Записи с меткой «украинский маркетинг-клуб»

PR для ПРактиков

23.03.2011
 
С 7 мая мы начинаем занятия по программе авторского курса Оксаны Тодоровой «PR-технологии для ПРактиков».  Соотношение теории к практике на занятиях составляет 30:70. Практическая ценность программы состоит в создании индивидуального документа – Стратегии PR-коммуникаций на текущий год для компаний, в которых работают студенты. Занятия проходят в динамичном режиме, с отработкой практических навыков написания пресс-релизов, Tweet-трансляций, видео-интервью, мозговых штурмов и т.д. Массив ответов на теоретические вопросы студенты получают в виде подкастов и могут прослушать эти звуковые файлы в удобное для себя время.  Для освещения отдельных тем на курс приглашаются эксперты из сферы маркетинга, юриспруденции, мультимедийных проектов и т.д. В частности, с гостевой лекцией на тему маркетинга на программе выступает президент Украинского Маркетинг клуба Жанн Смотрич. Т.о. студенты изучают самые важные вопросы из маркетинговой теории и практики, которые обязан знать грамотный практикующий PR-специалист.  Выпускники курса получают СЕРТИФИКАТ Международной Академии Маркетинга, а также Рекомендации студента – PR-специалиста работодателям от автора программы.  Для студентов и выпускников Международная Академия Маркетинга каждый месяц проводит неформальные вечеринки. Дегустация элитных вин на «Good wine party», Новогодний маскарад, Гангстерская вечеринка, наработка навыков ораторского мастерства и самообладания на психологической игре Мафия,– дают прекрасную возможность отдохнуть, познакомиться с коллегами, расширить круг потенциальных партнеров и клиентов.  Выпускники курса «PR-технологии для практиков» принимают активное участие в проектах Ассоциации Корпоративных Медиа и Украинского Маркетинг Клуба, приглашаются для комментирования актуальных профессиональных тем (Социальные медиаЕсть ли у вас план?),  участвуют в рейтингах и конкурсах (Рейтинг маркетологов , Конкурс «Лучшее корпоративное медиа Украины »).   
Стоимость обучения – 2700 грн./курс (12 занятий)Время обучения: по субботам 11:00 – 16:45Период обучения: 7 мая –  4 июня 2011 г.

Место проведения занятий – г. Киев, ул. Златоустовская 10-12 (3 мин. от пл. Победы или 10 мин. от ст. м. Вокзальная), Международная Академия Маркетинга.

Регистрация на базовый курс «PR-технологии для Практиков»
по тел.:  (044) 490-61-33,  (044) 490-22-39,
моб. тел.: +38 (097) 455-29-27

Более подробно о программе: http://www.learning.in.ua/ru/programm/pr

Сайт Академии:  http://www.learning.in.ua
 Отзывы о программе «PR-технологии для ПРактиков»:

Жанн Смотрич, президент Украинского Маркетинг клуба:

«На авторской программе Оксаны Тодоровой «PR-технологии для ПРактиков» я выступал в двух ипостасях: в качестве рядового студента и как лектор гостевой лекции на тему «Маркетинг для PR-профессионала». Я нисколько не стесняюсь того факта, что продолжаю обучение на различных краткосрочных курсах. Более того, считаю, что маркетолог моего уровня обязан получать информацию не только из интернета и книг, но и посещать авторские программы коллег из смежных профессий. Это дает возможность не изобретать велосипед в PR-деятельности компании, а также интегрировать готовый опыт ведущего PR эксперта Украины в программе собственного продвижения. Я не пропустил ни одного занятия, получил массу полезной информации, составил программу self promotion, а также расписал стратегию PR-продвижения Маркетинг клуба. И еще, я получил огромное удовольствие от общения, вспомнил неповторимую атмосферу студенческих лет. На PR-курс собрались яркие личности из ведущих компаний (HIPP, IDS group, «Міст експрес», Продюсерский центр «Звездный путь» и др.)  и каждый студент имел возможность проявить собственный творческий потенциал, обсудить актуальные для компании проблемы, получить консультации. К чести ведущей PR-курса, занятия проходят в активном режиме, с элементами тренинга, а также с применением мотивационных форматов конкурсов и викторин.»

 

Татьяна Глуховская, менеджер по сервису IDS Aqua Service: 

«Один из лучших бизнес советов, который мне запомнился, был от Алексея Капусты: «Заведите себе наставника». Человека, который превосходит вас в том, что считаете ценным. Кто не будет вам конкурентом, а, наоборот, – другом. Наставнику будет приятно делиться с вами опытом, и направлять вас. Он искренне порадуется вашим успехом и убережет от многих ошибок.

Оксана Тодорова и Жанн Смотрич – однозначно такие люди.

На 200%.

Каждый! 

1. Им доверяешь. Профессионалы, да еще и такие искренние люди, просто не могут не вызывать глубокого уважения и доверия.

2. Они всегда рядом. Пережить что-то очень хорошее и поставить на этом жирную точку без продолжения – грустно! Мы до сих пор общаемся по делу и не только. Со студентами, преподавателями, приглашенными лекторами и просто ребятами из МАМы. И это совсем не удел людей социализированных. Мы все разные. Думаю это потому, что есть много общего. И желание добиваться бОльшего. А вместе это приятнее и легче!

3. И, самое главное, этих наставников – любишь, и это взаимно!

Почему? – Потому! :) »
 
Ольга Максименко, директор по работе с торговыми сетями, ООО «ПОС Медиа Юкрейн»:
   Мне добавили на работе функции PR. Поскольку у меня нет образования в этой сфере, а все основано только на личном опыте, на своих собственных наработках, то я убедила руководство отправить меня на курсы.
   Я не хотела «голую теорию». Мне нужны были конкретные инструменты для работы.
   Когда увидела в новостной рассылке Publicity информацию о наборе на авторский курс PR Оксаны Тодоровой при Международной Академии Маркетинга, сразу заинтересовалась. Перечень задач, поставленных на рассмотрение в ходе курса, как раз было именно то, что мне нужно.
   В процессе обучения программа ответила моим ожиданиям, и более того, я получила информацию, которую даже не ожидала.
   Сама обстановка в аудитории очень уютная, время семинаров удобное.
   Замечательно то, что Оксана дает не сухой материал из учебников, а ту информацию, которую она почерпнула из собственного опыта. Отлично работают примеры других компаний, визуальное сопровождение – рекламные ролики, презентации, корпоративные фильмы и т.д.
   Мы рассмотрели тренды в сфере PR, что так же очень важно для Европейской компании, в которой я работаю. Нужно оставаться на «гребне» событий, знать, что сейчас популярно, видеть статистику. Все это помогает проанализировать, что именно может использовать компания, в которой я работаю, в качестве инструментов для подачи компании как бренда для всех целевых аудиторий.
   Сам процесс занятий построен очень занимательно и эффективно. Оперативно написать пресс-релиз, отзыв, проtwittить трансляцию семинара, конференции, или дать интервью – все это освежает занятие, встряхивает и дает пищу к размышлению. А отзыв со стороны коллег – участников курса, помогает посмотреть на себя, на свою работу с иной стороны, которую, порой, самому трудно увидеть.
   Хочу так же отметить, что курсовая работа, в которой каждый участник семинаров должен прописать PR стратегию компании, в которой он работает, либо себя как бренда, – это отличная идея. Каждый может задать вопросы, проанализировать подходы, методы, инструменты, пройтись по каждому пункту, с руководителем группы, и получить советы от коллег. Это именно то, за чем я пришла на курс.
   Очень полезными и увлекательными были лекции по маркетингу и юридическим аспектам PR. Действительно, рынок, как живое существо, развиваются новые технологии, внедряются дополнительные инструменты, одни из них отмирают, другие рождаются. Так вот, на гостевых лекциях по маркетингу Жан Смотрич дал массу полезной информации, подробнее рассказал о социальных медиа, которые сейчас заполонили Интернет пространство, и которые сейчас просто невозможно игнорировать. Важно, что проводились параллели с Европой, США, откуда и приходят эти новые тенденции.
   На гостевой лекции, где освещались юридические вопросы, Елена Олейник ответила на все вопросы, которые были актуальны для каждого из нас. С новым налоговым кодексом возник ряд юридических вопросов, и даже проблем, на которые есть ответы у профессионалов, коим Елена и является.
   И конечно, хочу сказать спасибо самой Оксане Тодоровой за ее труд. Чувствуется, что в разработку курса вложен интерес, желание делиться, силы и энергия. Опыт работы в сфере PR в разноплановых компаниях, сотрудничество с рядом крупных производителей, участие и организация эффективных PR кампаний, всем этим опытом Оксана с радостью поделилась с нами.
   Уверена, что знания, которые я приобрела в ходе занятий на авторском курсе, я эффективно буду применять в моей работе. Спасибо Оксане и Жану!
Обучение проходит в Международной Академии Маркетинга, по адресу:
Киев, Златоустовская, 10-12, по субботам (с 11.00 до 16.45).
Период обучения на курсе: 7 мая – 4 июня 2011 г.
Стоимость обучения – 2700 грн.
Регистрация на базовый курс Оксаны Тодоровой «PR-технологии для Практиков»
по тел.:  (044) 490-61-33,  (044) 490-22-39,
моб. тел.: +38 (097) 455-29-27

Более подробно о программе: http://www.learning.in.ua/ru/programm/pr

Сайт Академии:  http://www.learning.in.ua

Программа базового курса «PR технологии для ПРактиков»:
Понятийный аппарат, цели, задачи, методы, история PR, мировые и отечественные тренды развития, мифы и стереотипы в PR, самые популярные ошибки и заблуждения.
Образ PR – специалиста в современном бизнесе – необходимый набор навыков и знаний, образ мышления, базовое образование, форматы профессионального роста, формализация обязанностей – ДИ пиар-специалиста.
Департамент PR: структура, мотивация организации подразделения, место в орг.структуре компании, роль PR как стратегической функции, связи с другими департаментами компании.
Процесс формирования единого канала коммуникации в компании. Цели, этапы. Список внешних и внутренних клиентов компании. Что мы понимаем под процессом сегментации целевой аудитории и для чего это необходимо в PR коммуникациях?
Взаимодействие со СМИ: психология и принципы работы с журналистами, генерация инфо-поводов.
Основные форматы взаимодействия с целевыми группами (медиа-тур, день открытых дверей, пресс-конференция, презентация, пресс-клуб и др). Особенности и специфика.
Основные принципы работы с PR агентством. Содержание брифа. Этапы отношений с агентством.
Основные медиа-каналы. PR в интернете: корпоративный сайт, особенности PR в социальных сетях, мультимедийные электронные издания. PR вокруг выставки.

Внутренний PR. Идеология компании, формирование программных документов: миссии, видения, ценностей. Основные принципы корпоративной культуры.

Корпоративные издания для сотрудников. Разработка с нуля – от построения редакции до формирования системного и эффективного канала коммуникации с внутренними клиентами.

Социальная ответственность бизнеса. Форматы: спонсорство, благотворительность, меценатство.

Антикризисный PR: отражение информационных атак, юридические аспекты вопроса.

Креативность в PR – инструменты и технологии развития креативного таланта.

«Партизанский» PR.

Годовой план PR-кампании: принципы планирования, разделы, комплексный подход – от создания к реализации. Бюджетирование, контроль выполнения в режиме «план-факт».

Как измерить эффективность работы PR-департамента в компании? Методы и принципы.

Начало обучения - 7 мая 2011 г.
(12 занятий по 2,5 часа)

Место проведения занятий – г. Киев, ул. Златоустовская 10-12 (3 мин. от пл. Победы или 10 мин. от ст. м. Вокзальная), Международная Академия Маркетинга.

Регистрация на базовый курс «PR-технологии для Практиков»
по тел.:  (044) 490-61-33,  (044) 490-22-39,
моб. тел.: +38 (097) 455-29-27

Сайт Академии:  http://www.learning.in.ua

MarketingDrive в Харькове

23.03.2011

Продолжается второй сезон всеукраинского маркетингового проекта MarketingDrive. В этом году волна региональных конференций по инновационному маркетингу вновь накроет крупнейшие города Украины. Мероприятия пройдут в Одессе, Харькове, Днепропетровске, Донецке, Киеве, Львове, Виннице. Организаторы проекта — украинский маркетинг-клуб MarketingJazzz и компания «Евроиндекс», ведущий организатор выставок и конференций по рекламе и маркетингу.

Конференции MarketingDrive аккумулируют самые свежие идеи в сфере маркетинга, которые действительно повышают продажи, способствуют эффективному продвижению товаров и услуг, при этом позволяют существенно сэкономить на рекламных бюджетах. Это мощный заряд деловой энергии для воплощения самых креативных бизнес-идей! Именно здесь лучшие практики маркетинга и продаж делятся богатым опытом, авторскими кейсами и эффективными инструментами развития бизнеса с представителями деловой элиты: руководителями компаний, коммерческими директорами, руководителями отделов маркетинга и продаж.

В этом году харьковская конференция MarketingDrive состоится 24 марта. В программе: Михаил Винницкий, директор докторской школы Национального университета «Киево-Могилянская академия», Жанн Смотрич, президент Украинского маркетинг-клуба MarketingJazzz, Валерий Пекар, президент выставочной компании «Евроиндекс», Михаил Крикунов, декан Киевской бизнес-школы, Андрей Длигач, кандидат экономических наук, генеральный директор, управляющий партнер группы компаний Advanter Group, ведущий эксперт Украинской ассоциации маркетинга, Алексей Виноградов, кандидат экономических наук, вице-президент по маркетингу Бизнес-школы «МИМ-Киев», Оксана Марусич, бизнес-тренер, сертифицированный коуч (ICF), эксперт по сервису, опыт продаж в различных сферах 17 лет.

Конференция MarketingDrive в Харькове пройдет при поддержке компании Х-EXPO. Генеральный информационный спонсор: интернет-портал Liga.net; генеральный медиапартнер: всеукраинский еженедельник «Деловая столица»; медиапартнер: Ассоциация корпоративных медиа Украины; интернет-партнеры: BOTEXPERT, reklama-mama, reklamaster.com; информационные партнеры: «AD|LABS-Украина», Adreport, Btlreport,  «Маркетинг и Реклама», «Международная Маркетинговая Группа», «Новый Маркетинг»; сувенирный партнер: «Мир пакета»; соковый партнер: «Рідна марка».

Полная информация: www.mdrive.euroindex.ua

Контакты оргкомитета

Харьков: Анна Полушина: polushina@x-expo.com.ua, (057) 758-54-07

Киев: Марина Федоренко, fedorenko@eindex.kiev.ua, (44) 461-9493

Одесса: Мария Король, korol@marketingclub.org.ua (48) 799-5877

В джазе только маркетологи или Отзыв о 6-ом Международном фестивале маркетинга MarketingJazzz

18.06.2010

     С 10 по 12 июня в пригороде Одессы проходил 6-ой Международный фестиваль маркетинга MarketingJazzz. В этом году мероприятие посетило более 170 человек, состоялось около 30 семинаров, круглых столов и мастер классов. Как активному участнику данного мероприятия хотелось бы рассказать подробнее о том, что и как происходило. Надеюсь, что мой рассказ поможет участникам вспомнить самые интересные моменты Фестиваля, а тем, кто только собирается посетить Фестиваль в первый раз – понять, почему это событие является одним из ведущих в жизни маркетологов Украины.

   Начать хотелось бы с места проведения. В этом году (впрочем, как и последние 4 года подряд) Фестиваль проводился на базе отдыха «Чабанка» в 20 км от центра Одессы. Новые корпуса и коттеджи, современный концертный зал и ухоженная территория подчеркивали статус мероприятия., близость моря и кондиционирование помещений, несмотря на южную жару, совместными усилиями делали атмосферу вполне переносимой, что также позитивно влияло на объем усваиваемой информации.

   Организаторы сразу взяли в свои руки эмоции участников: открыл программу самый юный участник и первого и нынешнего фестивалей – 5-ти летний Саша. В момент первой нашей встречи ему было 1,5 месяца, сейчас уже почти 6 лет – растет количественно и качественно, прямо как маркетинг в нашей стране. Было трогательно, когда ребенок задувал свечки, даже не ожидал от себя такой эмоциональности… Сразу после торжественного момента Жан Смотрич, организатор и вдохновитель мероприятия, попросил присутствующих почтить память бизнес-тренера Алексея Сухенко, который принимал участие в жизни Фестиваля и недавно трагически погиб. Мы прослушали голос Алексея, после выступила его вдова Ирина Денисова, рассказала о том, как Алексей относился к Фестивалю… Появилось ощущение, что маркетинг уже проник во все сферы моей жизни: люди рождаются и умирают, а MarketingJazzz идет.

   Далее в общем потоке выступили Михаил Крикунов, декан Киевской бизнес-школы, и Валерий Пекар, президент компании «Euroindex». Михаил поразил присутствующих глубоким знанием первоисточников маркетинговой и управленческой мысли… Не секрет, что большинство изучает маркетинг через призму Котлера, а то время как есть и другие известные специалисты… Кто помнит Нила Бордена и Джерома Маккарти? А ведь именно Борден в 1953 году придумал концепцию marketing mix, а Маккарти в 1960 – всем известную модель 4P. Сколько Вам лет было в 1960 году? Вот… а маркетинг тогда уже был.

Валерий Пекар рассказал о предпосылках развития маркетинга впечатлений в мире и будущем бизнеса в целом: переходе от товарного обмена и рынка услуг к экономике (experience economy). Следующим шагом будет экономика трансформаций, где вместо услуг будут платить за трансформации, и отношения «поставщик – клиент» уступят место модели «куратор – претендент». В одной этой концепции масса бизнес – возможностей, осталось только понять, как и когда их применить.

Далее за гигантами мысли выступал автор статьи. Разогретые участники, несмотря на разделение потоков на собственно маркетинговую конференцию и поток, связанный с Интернет-маркетингом, засыпали докладчика массой вопросов по теме оценки эффективности инвестиций в маркетинг. Более того, подходили в течение всей конференции и задавали вопросы, решали свои прикладные задачи. И здесь проявилась еще одна полезная сторона Фестиваля: на общем позитиве от встречи все открыто делились опытом, мыслями, некоторыми наработками, что создало питательную среду для ищущего ума. И подобное преимущество нельзя законсервировать в банку, положить на депозит на год или даже передать в виде услуги… Может это и есть одно из первых проявлений экономики трансформаций?

После Дмитрия Роденко выступил Игорь Дидок, маркетинг-директор сети «ДЦ». И здесь я понял для чего нужен Твиттер :) : вроде мы лично и незнакомы, но уже что-то друг о друге знаем. Это камень в огород противников социальных сетей: здесь бизнес нужно строить не на обмене товаров, а на построении отношений. Очень рад личному знакомству.

После секции выступлений произошел круглый стол о корпоративных медиа. Вместо ожидаемой презентации красивых и дорогих журналов с обсуждением недостатков и преимуществ инструмента участники получили настоящую эмоциональную баталию между сторонниками традиционных, интернет и корпоративных медиа. В правом углу ринга выступил Дмитрий Розенфельд, РБК-Украина, в левом углу – Роман Сулима, Sanoma Magazines, судья в ринге – Оксана Тодорова, президент Ассоциации Корпоративных Медиа. После жаркого, но темпераментного боя в роль бокового рефери удачно вписался Валерий Пекар, который разложил по полочкам предмет спора и четко подвел итоги встречи. Очевидно преимущество спокойного человека с системным мышлением над эмоцией. Далее дискуссия протекала в более спокойном русле и уверенно привела нас к обеду.

Во второй половине дня в практической секции царствовали женщины. Отдельно хотелось бы отметить, что в этом году помимо исключительно маркетинговых тем, связанных с брендингом, исследованиями, новыми технологиями продвижения, на Фестивале поднимались вопросы управления временем (Мастер-класс Людмилы Богуш. «Практические технологии тайм-менеджмента») и гармоничного развития женщины в бизнесе (Мастер-класс Лилии Горелой «Добиться успеха и остаться Женщиной»). Подобное разнообразие позволяет развиваться не только в рамках выбранной дисциплины (например, маркетинга в различных его ипостасях), но и получать новые полезные знания из смежных отраслей. Хочется процитировать Андрея Пуртова, активного участника Фестиваля, главного редактора журнала «Identity» из России, который точно подметил, что «маркетинг – наука мультидисциплинарная». Таким образом, хороший коктейль из маркетинга, моря и солнца был приправлен цифровыми технологиями и практической психологией бизнеса.

День закончился уникальной вечеринкой в стиле «Мафия». Трижды пожалел, что не взял с собой гангстерский костюм с бабочкой в стиле двадцатых. Слов описать происходящее не хватит, лучше посмотрите фото сами.

Так нас встречали 

Автор в окружении прекрасных дам

Дон Смотрич и участницы кабаре

Фуагра, вино из винограда с запахом роз (траминер), игра «Мафия» – вечеринка удалось.

Открыла следующий день секция «Брендинг», в которой выступили Алексей Брень (Киев), Директор по маркетингу «Nemiroff» с темой «Nemiroff – опыт успешного построения бренда в условиях мульти национальных рынков сбыта» и Андрей Пуртов (Россия), генеральный директор брендинговой компании ArtGraphics.ru, издатель и главный редактор журнала Identity.

Алексей красиво и четко показал как региональный Немиров за несколько лет превратился в третий в мире водочный бренд Nemiroff. С такими людьми (и рентабельностью – зачеркнуто автором) компания может смело теснить мировых лидеров – Smirnoff и Absolut. Приятно было видеть, что Алексей как один из топ-менеджеров компании четко видит свои стратегические цели компании на мировом рынке и знает, как их достичь. Думаю, что теперь новичкам стоит учиться маркетингу не только в локальных офисах глобальных компаний, но в глобальных офисах украинских компаний :) .

Андрей Пуртов за несколько минут создал четкую последовательность действий для формирования бренда. Вроде все слова и концепции известны, но после выступления сразу стало понятым, как применить эти знания: теперь я знаю, что должен сделать в своей компании и к каким результатам это приведет. Спасибо!

Параллельно маркетинговому потоку шел ряд выступлений интернет-маркетологов. Сам многих не слышал, но сравнивая лица людей, выходивших с разных потоков, делаю выводы о правильном выборе маркетингово – брендингового направления для участия. Очевидно, что интернет – маркетологи еще не обладают должным опытом, мало что полезного и конкретного они могут подать искушенному слушателю. Отчасти проблема в новизне темы – ну не дошел еще twitter до IPO :) , отчасти в слабом умении бывших дизайнеров и технарей четко и грамотно презентовать результаты своей работы. Так что актуальность компенсировалась слабоватой конкретикой… Время это поправит… Исключением стали Антон Попов и Евгений Шевченко, которых выделило большинство участников.

Жалко, что не пошел на Гирина, а выбрал более известного мне Качалова. В свое время приобрел книгу этого автора с удачным названием «Планирование продаж с точностью 90% и выше», прочитав 20 страниц, споткнулся об пафос, слабо подкрепленный расчетной частью, после чего книгу закрыл и более не открывал. При случившейся оказии решил посмотреть на автора живьем. Интересна была реакция аудитории на московского гостя, который с помощью своего далекого и всевидящего взгляда пробует научить местных специалистов точно считать доходы населения и на этом основании строить стратегию. В целом, с подходом согласен – сколько денег, такой и рынок – а вот с методиками расчета и допущениями – нет. Так что пусть немного отстоится, может дальше пойдет лучше :) .

Вечеринка второго дня несла колорит национального стиля: большинство гостей были одеты в вышиванки, пили Nemiroff Delikat, вели непринужденную беседу под джазовые импровизации.

Здесь мне пришлось откланяться, чтобы успеть на поезд в родной город.

Благодарю всех участников Фестиваля за непередаваемую атмосферу, в который мы все вместе прожили эти дни. Отдельное спасибо организаторам: собрать такую команду докладчиков и слушателей – нелегкий, но, надеюсь, благодарный труд.

Приезжайте в следующий раз на Фестиваль за новыми знаниями, энергией летнего моря и опытом профессионалов!

С уважением,

Дмитрий Роденко
Директор компании
Международная Маркетинговая Группа Украина

Фото взяты со страницы Фестиваля в Facebook

MarketingJazz Fest Digital: высокие технологии

16.06.2010

3 дня. 200 участников. Конференции и мастер-классы в режиме нон-стоп в нескольких секциях одновременно. Шестой Фестиваль маркетинга в Одессе снова стал первым по мобильности, чуткости к трендам рынка и высокому уровню организации и проведения подобных ивентов.

MarketingJazz в Одессе – главное событие в маркетинге и коммуникациях Украины на протяжении уже нескольких лет. Участников фестиваля в этом году традиционно приветствовали президент украинского маркетинг клуба Жанн Смотрич и президент Ассоциации корпоративных медиа Украины Оксана Тодорова. Торжественное открытие состоялось с участием самого младшего участника фестиваля этого года – Сашеньки, который, задув свечки на торте, бодро объявил о открытии маркетинг-сейшна.

Своеобразной «прелюдией» к двухдневному марафону стали выступления Михаила Крикунова и Валерия Пекаря. Все, кто «случайно» забыл историю возникновения маркетинга как бизнес-течения, не был проинформирован о новой экономике, основанной на впечатлениях, или просто запутался в определениях, – получили возможность оперативно включиться в тему фестиваля.

Впереди: круглый стол по корпоративным медиа, ток-шоу, съемки вирусного видео, тематические вечеринки… И конечно же, – ласковое южное солнце и приветливое морское побережье «Чабанки».

Оксана Тодорова
Принцип «от общего – к частному» в течение трех дней был выдержан: начали Крикуновым, закончили Трофимовым. Отдам должное Крикунову: он сделал качественную нарезку – обзор концепций основоположников маркетинга. Т.о.сложилась цельная картина. Для меня стало очевидным, что маркетинг как наука основывается на людях, которые дают определения и названия происходящему на практике. Изменилась ситуация – изменяется система координат с названиями отправных точек. После чего эта теория возвращается к практикам. В этом смысле Пекар ввел систему координат маркетинга в период кризиса и тотального урезания бюджета – маркетинга отношений. Теорию, выведенную на основе проверенного позитивного личного опыта выставочной деятельности и включающую в себя в т.ч. формализованных опыт западных технологов. Главная ее ценность – адоптивность к др.видам деятельности, вплоть до выстраивания личных отношений.

Светлана Фалёва 
Оксана, ЦА фестиваля – маркетологи и пиарщики, которые энное количество времени крутятся в сфере. Спич Пекара как вводная – вполне, мне очень нра. Крикунов – тоже. То есть мы все лишний раз вспомнили, зачем мы «все здесь собрались». и это гууд)

Оксана Тодорова
Практика меняет теорию и она первична в маркетинге. По сути «упаковщики» и формализаторы бегут за паровозом работающих в бизнесе людей. Для меня это стало абсолютно очевидным. А выводов из этой идеи масса)))

Светлана Фалёва

Да выводов вообще масса) Главное, чтобы они были конструктивными) 

Круглый стол

16.06.2010
корпоративные медиа

Оксана Тодорова, Михаил Крикунов, Анна Церковная, Роман Сулима

Круглый стол, посвященный парадигме корпоративных медиа, стал центральным событием первого фестивального дня. Тренды цифровой эпохи определили maim message высказываний Михаила Крикунова, Анны Церковной, Романа Сулимы, Ирины Золотаревич. А формат «кипящего бульона» не оставили в стороне от темы круглого стола практически ни одного из присутствующих.

Сегодня информация продает себя сама, потребность в контенте определяет аудитория. И это – реальный инструмент, который значительно облегчает управление корпорацией внутри, – заявил в начале круглого стола Михаил Крикунов.

«Могильную плиту» на новой парадигме пиара поставил Ярослав Трофимов. По его словам, сегодня блоги уничтожили традиционную журналистику, а монетизация блогов привела к практическому уничтожению пиар-журналистики. Вместе с тем, оптимизация информации в нью медиа происходит сегодня по тем же принципам, что и ранее – взаимоотношения в сфере традиционной журналистики. Иными словами, если твою информацию не берут бесплатно, то зачем оплачивать ее размещение?

О показателях эффективности контента говорил и Дмитрий Розенфельд, вице-президент «РБК-Украина» – агентства-лидера инфорынка Украины. «Платная статья – это замечательно», – «провоцировал» аудиторию он. Некоторые компании никогда не попадут в среду инфоповодов, – просто из-за специфики их продуктов. По словам Дмитрия, платная журналистика – это прежде всего профессиональная журналистика, которая всегда даст результат в ЦА. Чего соц. Медиа дать не могут.

От позиций «посторонних» участников рынка управление аудиторией перешло к «первым лицам» – непосредственно разработчикам корпоративных медиа, Роману Сулиме и Анне Церковной.

По словам Романа, рынок корпоративных медиа настолько чутко реагирует на тренды пиара и журналистики, что постепенно отвоевывает аудиторию у среды традиционных медиа. Харизматичность выступления Романа и его яркие примеры не могли не породить активной дискуссии. В обсуждение из зала включился Валерий Пекар, очень своевременно разъяснив понятия пиара и его место в социальных медиа.

«Корпоративное медиа – это прежде всего репутационный инструмент, а не средство для повышения продаж», – напомнила аудитории Анна Церковная. А имидж компании стоит того, чтобы тратить на него деньги, связанные с качеством наполнения печатного издания, дизайна и потребностью в хорошей печати.

На протяжении дискуссии много говорилось о бесплатном пиаре, о качественной журналистике и об этике в создании корпоративных медиа. Участники круглого стола, казалось, забыли о главном в маркетинге вообще и в корпоративных медиа в частности: потребитель (читатель), избалованный конкуренцией внутри инфорынка, уже давно не способен сформировать запрос на нужную информацию. За потребителей это делают маркетологи и пиарщики. А в работе пиарщика одной компании с маркетологом другой – речи о бесплатной журналистике быть не может.

Оксана Тодорова

   Если пресс-релиз отождествлять с попыткой создания инфо-повода из воздуха (или желанием слепить пулю из…), то такие релизы (таки-да!) умерли. То же касается корп.журналов. Если их отождествлять с сам.издатом низкого уровня, то это действительно деньги выброшенные на ветер. Вопрос не в упаковке. ЧТО мы доносим к ЦА (а не по какой трубе течет эта … Подробнееинформация) здесь гораздо важнее. Соответсвует ли выбранный инструмент специфике ЦА и стилю подачи?

   Буря эмоций и страсти кипели еще и потому, что каждый участник под отдельными терминами понимал диаметрально противоположные форматы. Ярко проявились и стереотипы. Еще ярче проявилась харизма каждого спикера. Было интересно, иногда смешно, а порой весело и забавно.

   Понравился Крикунов и Трофимов. Церковная дважды уверено уложила на лопатки пару-тройку мужчин, желающих ее прервать(я в экстазе от силы воли наших хрупких девушек! ) Розенфельд был последователен в защите собственных бизнес-интересов. Роденко поначалу пытался отмолчаться, но к концу тоже включился в обсуждение. Золотаревич и Сулима с достоинством отстояли важность профессианального аутсорсинга. А «звездой» обсуждения, безусловной, стал Пекар. Умение стратегически расставить акценты, не упираясь в частности, детали и стереотипы, это – талант. Всем спасибо! Бульон получился кипящим, а суп вкусным…

Светлана Фалёва

Крикунов был оторван от темы КИ, как показалось. Трофимов как шоумен – блистателен))
В целом, Оксана, да, -запомнилось))

Оксана Тодорова

Оторваный? да! кстати не он один. Зато какой убедительный в своей оторванности :О)

Фестиваль Маркетинга MARKETING JAZZZ

25.05.2010

 The Marketing Jazz Fest 2010

Пресс-релиз

Что: Фестиваль Маркетинга MARKETING JAZZZ 

Где: Одесса (база отдыха VIP уровня «Чабанка»)

Когда: 10 –12 июня 2010 г.

Соорганизаторы:

Украинский Маркетинг Клуб, Ассоциация Корпоративных Медиа

Фестиваль Маркетинга – самое яркое и значимое событие в среде бизнес элиты, завоевавшее заслуженный авторитет среди практикующих маркетологов. Фестиваль проводится ежегодно с 2005 года, традиционно в Одессе, в июне, на берегу Черного моря. Совмещение экологически чистой территории и прекрасных климатических условий позволяет привлечь на Фестиваль не только украинских участников и докладчиков. Благодаря повышенному интересу к Фестивалю со стороны российских коллег, Форум приобрел статус Международного.

Главная цель Фестиваля и основное отличие от других мероприятий – создание уникальной интерактивной среды для обмена идеями и новыми маркетинговыми инструментами.  С их помощью можно будет преодолеть новые вызовы, которые  создает «эпоха турбулентности», использовать маркетинг для увеличения эффективности продаж. И,  как результат, роста компании и доходов сотрудников и акционеров.

Фестиваль содержит обучающую и развлекательную составляющие

Ключевые знания, которые участники приобретут на Фестивале – это умение отличать эффективные стратегии увеличения продаж от неэффективных, опыт использования социальных медиа и Интернет-маркетинга, работа с видео-контентом. Каждый из участников сможет индивидуально сформировать себе программу, так как на Фестивале будет проходить параллельно два потока, в течение трех дней, и таким образом составить собственный тематический микс из наиболее интересных и актуальных тем.

Основной критерий выбора докладчиков – нестандартность мышления. Всех их объединяет  то, что они вышли за рамки и стали лучшими  экспертами, обладающими собственными практическими методиками, отшлифованными на тысячах реальных проектов.

Среди докладчиков – лучшие в России специалисты по маркетинговым стратегиям и эффективным продажам.  Игорь Качалов автор книг «Прогнозирование продаж с точностью до 90% и выше» и Григорий Трусов, автор книги «Сами придут, сами купят». Антон Попов, эксперт по интернет-маркетингу и new media, автор бестселлеров «Блоги. Новая сфера влияния» и «Маркетинговые игры. Развлекай и властвуй». Даниил Гридин – маркетинговый антигуру – провокатор, специалист по директ-маркетингу и B2B продажам. Юний Давыдов – специалист по провокационному маркетингу и самый скандальный маркетолог России. Игорь Романов – специалист по управлению и коммуникациям в бизнесе и многие другие.

Также среди спикеров Фестиваля – отечественные специалисты, прежде всего практики с опытом работы в реальном бизнесе в Украине и России. Основное достоинство  – возможность обобщить свой опыт и посмотреть на ситуацию в экономике и в маркетинге «с высоты», и в своих сообщениях  дать слушателям новые эффективные инструменты и рассказать о наиболее важных  трендах в маркетинге и продажах. Среди них – Валерий Пекар, Дмитрий Роденко, Михаил Крикунов, Михаил Винницкий, Оксана Алиева и многие другие.

 В рамках Фестиваля состоится Презентация первой книги новой серии «Умная экономика» от Издательства «ПЛАСКЕ» и автограф–сессия автора книги «КОРПОРАТИВНЫЕ МЕДИА: жми сюда!»  Оксаной Тодоровой.

Нестандартная ситуация, в которой находится сегодня маркетинг, требует изменений и нестандартных подходов. Поэтому Фестиваль не ограничивается маркетинговой проблематикой, а дает новые инструменты личной и управленческой эффективности, использования новых медиа и интернет-маркетинга для роста продаж и результативные инструменты захвата новых рынков и увеличения  продаж и прибыли.

Для продвижения Фестиваля мы задействовали инновационные инструментысоциальные медиа. Созданы страницы Фестиваля в социальных сетях Facebook, Linkedin и Profeo, которые уже доказали свою эффективность. Запланированы прямые твит-трансляции с Фестиваля, а все участники будут иметь возможность принять участие в съемке специального Фестивального видео, которое будет выкладываться на Youtube. Впервые в Украине рекламные постеры Фестиваля содержат QR код. Предполагается несколько прямых онлайн-трансляций непосредственно из аудиторий мероприятия. Так что на Фестивале мы впервые в Украине используем всю мощь новых медиа.

Еще одним «know-how» Фестиваля станет ряд интерактивных круглых столов, в частности Ток-шоу «Маркетинг – твой Козырь» и круглый стол «Корпоративные медиа», пройдет выставка Корпоративных изданий Украинских компаний из коллекции Ассоциации Корпоративных Медиа

На Фестивале запланирована  разнообразная развлекательная программа:

 

В первый вечер Фестиваля 10 июня состоится игра в МАФИЮ. Ведущий этой психологической игры – президент клуба «МАФИЯ»(Одесса) Алексей Радян, (владелец Клубной сети парфюмерии «ЖАН») обещает не только азарт и драйв, но и приобретение участниками действа полезных навыков – искусства убеждения и сохранения хладнокровия. Спутниками вечеринки будут джаз, красное вино и сигары. Второй вечер отдыха пройдет в стиле «Украинский колорит». Дресс-код – национальный украинский, приветствуются вышиванки. Цвета – желтый и голубой. В Программе второго вечера: Маркетинговый «Брейн-ринг», национальные украинские мелодии, дегустация от Nemiroff.

«Сокровища маркетологов» – так называется квест, запланированный на Фестивале. В качестве сокровища организаторы подготовили особый сюрприз. Пока эта информация держится в большом секрете. Главное, что нужно сделать участникам до начала игры – это установить в своем мобильном телефоне специальную программу, которая распознает и расшифровывает QR коды.

С целью оздоровления участников Фестиваля предусмотрены утренние занятия йогой на берегу моря для всех желающих.

Дополнительную информацию, а также фотоматериалы Вы можете запросить по эл.адресу: oksana.todorova@gmail.com  

Администратор проекта: Сергей, тел.: 067 980 52 59

 

Соорганизаторы: Ассоциация Корпоративных Медиа; Украинский Маркетинг Клуб MarketingJazzz; Digital Партнер: ESCAPE Digital Marketing Group; Бренд Партнер: inspire Україна; Яндекс; Генеральный информационный Партнер: РБК-Украина; Генеральный Медиа Партнер:  Marketing Media Review; Международный Партнер: ЗАО «ПЛАСКЕ»; ДМ Партнер:   ДМ-Агентство OS-Direct; PR Партнер: Агентство «PR-ключ»; Статусный Партнер: ТМ «Вина Гулиевых»; Напиток Фестиваля: «Coca-Cola»; Партнеры: ТМ «Nemiroff»; контакт-центр CCSolution; «Международная Маркетинговая Группа Украина»; Технический Партнер: «Нотан»; Вебинар Партнер: «Вебинар»; Сувенирный Партнер: ТМ «Мир Пакета»; Официальный Медиа Партнер:  «РТМ-Украина»; Генеральный Новостийный Партнер: Телеканал новостей «24»; ТВ Партнер: Телеканал «Здоровье»; Информационные Партнеры: Издательский Дом «СофтПресс»; INVIDEO; Ассоциация Индор Медиа; Интернет Партнер: ReklaMaster.com;  Медиа Партнеры: МАМИ; See.ua; Advertaising.ua; HeadHunter::Украина; Республика прессы PressLook; Интернет-журнал BOTEXPERT.com.ua; Market news; издания: «Отдел маркетинга»; «Я-первый».

Фестиваль Маркетинга

13.05.2010

Дорогие друзья! объявляем о предварительном приеме заказов на фестивальные футболки. Футболки будут выпущены ограниченным лимитированным тиражом. Стоимость предварительного заказа – 150 гр. Среди участников в фестивальной атрибутике состоится розыгрыш интересных фестивальных сувениров и книг по маркетингу. Заявки присылайте на эл.адрес: oksana.todorova@gmail.com

Сало є, горілка буде!

18.03.2010

«Сало є, горілка буде! NEVCERЕМOS’, добрі люди!”  - так один из участников конкурса «VENCEREMOS» (на АЗС «ОККО») творчески его «обыграл». Причем многие поначалу даже не замечают разницу в написаниях этих слов. Хи-хи))

Наши люди действительно умеют шутить. Но получить за это 20 литров бензина можно было только с помощью «Концерна Галнафтогаз». Приятно, что акция продолжена и сегодня входит в проект лояльности «Фишка». Думаю, многие уже включились в эту программу, которую так и хочется назвать «рЫба мОя». А несколько запретительных знаков, которые компания разместила в туалетах кафе «Минутка» я месяца два назад сама не выдержала и сфотографировала на моб.телефон и выслала другу. Действительно, работает как вирус! Чебурашка особенно хорош. «Антистрессовые бульбашки» тоже прикольные! А здесь вы можете почитать анекдоты победителей проекта «VENCEREMOS» (кажется, написала правильно :-) ).

VENCEREMOS конкурс анекдотов

Бананов и клубники не будет!

20.02.2010

«Сапожник без сапог» – так и хочется сказать на большинстве мероприятий на тему маркетинга. Организаторы обычно не заморачиваются визуализацией конференций. А зря. Обучающее мероприятие – это такой же продукт, как и любой другой. И потребитель имеет право на получение не только рациональной составляющей в виде качественной услуги, но и приятной дополнительной эмоциональной стороны – ее визуального оформления.

В отличие от типичной ситуации серия региональных конференций Marketing Drive отличается не только качественной «начинкой», но и «вкусной» этикеткой. Организаторы мероприятия – компания «Евроиндекс» и украинский маркетинг-клуб MarketingJazzz приятно удивили.

Судите сами. ОдессаХарьков • Днепропетровск • Киев • Донецк • Львов визуализированы в виде сочных фруктов. Причем для каждого города фрукты подбирали, так сказать индивидуально и со знанием дела. Одесса предстала в виде оранжевого апельсина, Харьков – зеленого яблока. Какими будут фрукты в макетах других городов пока вопрос. Но думаю, что банан и клубничка вызывают ненужные ассоциации и будут исключены из списка «взвешиваемых альтернатив»))) Принимаются ваши варианты.