Архив рубрики «Обучение»

PR для Бизнеса и Карьеры

25.03.2012

В апреле мы начинаем занятия по программе авторского курса Оксаны Тодоровой «PR для бизнеса и карьеры».

Целевая аудитория: собственники малого и среднего бизнеса, PR-директора и все, кто хотят ими стать.

Соотношение теории к практике на занятиях составляет 30:70. Практическая ценность программы состоит в создании индивидуального документа – Стратегии PR-коммуникаций
на текущий год для компаний, в которых работают студенты, либо для себя, если вы планируете развивать свою карьеру и занимаетсь сэлф-промоушеном профессионально. Занятия проходят в динамичном режиме, с отработкой практических навыков написания пресс-релизов, Tweet-трансляций, видео-интервью, мозговых штурмов и т.д. Массив ответов на теоретические вопросы студенты получают в виде
подкастов и могут прослушать эти звуковые файлы в удобное для себя
время.

Выпускники курса получают  СЕРТИФИКАТ Ассоциации  Корпоративных Медиа, а также Рекомендации студента – PR-специалиста работодателям от автора программы (если есть необходимость в трудоустройстве и студент отлично освоил курс по теории и практике).

Выпускники курса «PR для бизнеса и карьеры» принимают активное участие в проектах Ассоциации Корпоративных Медиа, приглашаются для комментирования актуальных профессиональных тем (Социальные медиа , Есть ли у вас план?), участвуют в рейтингах и конкурсах (Конкурс «Лучшее
корпоративное медиа Украины
»).

Стоимость
обучения
– 2300 грн./курс (4 занятия)

Время обучения: по субботам 11:00 – 17:00
Период обучения: четыре субботы

Регистрация на базовый курс «PR для бизнеса и
карьеры
»
моб. тел.: +38 (067) 980-52-59
моб. тел.: +38 (097) 344-90-65
e-mail:
oksana.todorova@gmail.com

Программа базового курса «PR для бизнеса и карьеры»:

Понятийный аппарат, цели, задачи, методы, история PR, мировые и отечественные тренды развития, мифы и
стереотипы в PR, самые популярные ошибки и заблуждения.

Образ PR – специалиста в современном бизнесе – необходимый набор навыков и знаний, образ
мышления, базовое образование, форматы профессионального роста, формализация обязанностей – ДИ пиар-специалиста.

Департамент PR: структура, мотивация организации подразделения, место в орг.структуре компании, роль PR как стратегической функции, связи с другими департаментами компании.

Процесс формирования единого канала коммуникации в компании. Цели, этапы. Список внешних
и внутренних клиентов компании. Что мы понимаем под процессом сегментации целевой аудитории и для чего это необходимо в PR коммуникациях?

Взаимодействие со СМИ: психология и принципы работы с журналистами, генерация инфо-поводов.
Основные форматы взаимодействия с целевыми группами (медиа-тур, день открытых дверей, пресс-конференция, презентация, пресс-клуб и др). Особенности и специфика.

Основные принципы работы с PR агентством. Содержание брифа. Этапы отношений с агентством.

Основные медиа-каналы. PR в интернете: корпоративный сайт, особенности PR в социальных сетях,
мультимедийные электронные издания. PR вокруг выставки.

Внутренний PR. Идеология компании, формирование программных документов: миссии, видения,
ценностей. Основные принципы корпоративной культуры.

Корпоративные издания для сотрудников. Разработка с нуля – от построения редакции до
формирования системного и эффективного канала коммуникации с внутренними клиентами.

Социальная ответственность бизнеса. Форматы: спонсорство, благотворительность, меценатство.

Антикризисный PR: отражение информационных атак, юридические аспекты вопроса.

Креативность в PR – инструменты и технологии развития креативного таланта.

«Партизанский» PR.

Годовой план PR-кампании: принципы планирования, разделы, комплексный подход – от создания к реализации. Бюджетирование, контроль выполнения в режиме «план-факт».

Как измерить эффективность работы PR-департамента в компании? Методы и принципы.

ИННОВАЦИОННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ. ТРЕНДЫ 2012

29.10.2011

 4 ноября, КИЕВ, ул. Шулявская, 10/12 В, с 9.00
до 19.00 ч.
 

 

 

 

 

 

 

 

 

В программе Бизнес форума “ИННОВАЦИОННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ. ТРЕНДЫ 2012″ 

 
9:00 – 9:30   Регистрация участников

Оксана Тодорова,  магистр международного маркетинга и рекламы, основатель и президент Ассоциации корпоративных медиа Украины. 

 9:30 – 10:00  
«Инновации в интернет-коммуникациях. Завтра-PR в действии»

- Эволюция пиара: от 1.0 до… 5.0. Какие сюрпризы готовит нам всемирная паутина?
- Как происходит возгонка новостей в интернете?
- Почему количество информации не переходит в качество и кто такие информационные нищие?
- Как СМИ превращаются в МСИ?
- Почему пиар менеджер компании должен обладать навыками мультимедийного специалиста, и какие каналы коммуникации сегодня доступны для бизнеса?

О докладчике: Два высших образования: на базе технического инженерного получила Диплом магистра по специальности “Международный маркетинг и реклама”. Опыт работы в реальном бизнесе с 1999 года. Постоянный докладчик на различных конференциях, фестивалях и форумах;
автор более 500 комментариев и статей в отраслевых деловых изданиях; ведущая индивидуальных и групповых мастер-классов. Автор книг “Корпоративное издание на 200%” и “Корпоративные медиа: жми сюда!”.

 

Михаил Крикунов, декан Киевской бизнес-школы.

 

 

10:00 – 10:30  «Девять причин, почему не доверяют Вашей корпоративной коммуникации и как это влияет на Вашу же репутацию»

Тезисы: Мы говорим не так, как говорили десять лет назад, мы ведем себя не так, как вели пять лет назад, мы не доверяем тому, чему доверяли год назад. Что происходит с
корпоративным брендом, если компания не развивает свою коммуникацию? Нужно ли её
развивать и что это означает? Почему ей доверяют или не доверяют? И что будет происходить в этой сфере в 2012 году и далее, каковы свежие тенденции в управлении корпоративной репутацией?
В выступлении, на основе примеров отечественных и зарубежных компаний, сделана попытка анализа ключевых факторов и тенденций, определяющих уровень доверия к компании и её продукту.

О докладчике: к.т.н., доцент, декан Киевской бизнес-школы, топ-менеджер, преподаватель, исследователь и консультант.Имеет опыт более двадцати лет активного преподавания, исследований, бизнес-консультирования и тренингов в области маркетинга и менеджмента. С 2002г. член Совета Украинской ассоциации развития менеджмента и бизнес-образования (2007-2009 – председатель совета ассоциации).
Принимал участие в проектах консультирования, реструктуризации и организационного развития, совершенствования системы стратегического управления, реализации организационных изменений, корпоративного обучения крупных бизнес-структур. Имеет большой опыт администрирования в области бизнес-образования и бизнеса.

До 2002 года проректор/ректор государственного института предпринимательства «Стратегия», до 2006 года президент и академический вице-президент Международного института бизнеса
(Киев). 2007-2008гг.- проректор по международным связям Московской школы бизнеса. 2008-2009 гг. – директор по развитию исследовательской и консалтинговой компании Украинская Торговая Гильдия. С 2006 г. – научный сотрудник Международного совета экономического развития – IEDC (Вашингтон, США).

Антон Попов, специалист по цифровым медиа, Россия, г.Москва.

 

 

10:30 – 11:00  “Social HR – сотрудники и работодатели на баррикадах социальных медиа! Как это делает современный бизнес в России?”

Компании постоянно ищут новых сотрудников, и социальные сети
становятся не только местом первой и последней встречи (если компания не
представлена в социальных медиа, а разговоры о ней носят негативный характер),
но и полем для поиска и оценки потенциальных сотрудников. Тренд 2012 года -
увеличение количества компаний, которые используют или планируют использовать
социальные сети для human relations. Какими способами это лучше привлекать
персонал, что можно узнать о кандидатах, как объединить сотрудников, направить мощь коммуникаций на благо бизнеса и почему PR  и HR департаменты должны работать над подобными проектами в плотной связке? Мы расскажем, как делается social HR в России.

О докладчике: Эксперт по цифровым медиа, консультант по развитию интернет-проектов.
Основатель и директор агентства интерактивного маркетинга «Редкая марка», аналитической системы мониторинга социальных медиа Buzzware.ru
Член Экспертного совета Комиссии по развитию информационного общества при полномочном представителе Президента РФ.

  

 

Жанн Смотрич,  президент Клуба маркетологов MarketingJazzz

11:30 – 12:00  
«Вирусная составляющая коммуникаций вашего бренда. Кто не рискует?…»

Яркость любой коммуникации зависит от степени креатива и (!) отклонения от той самой нормы, которая уже никого не цепляет и не вдохновляет. Рискуете ли вы включить в состав ваших инструментов вирусные элементы? Нет? Тогда мы идем к вам! Доклад будет проиллюстрирован шедеврами мировой и отечественной вирусной видео-рекламы.
Настройтесь на творчество и подумайте… о бокале игристого шампанского!

О докладчике: Председатель оргкомитета The Marketing Jazz
Fest. Опыт работы директором по маркетингу в компаниях “Европродукт” (сеть
детских супермаркетов “Антошка” в Украине), ТМ “Арбер”(сеть магазинов мужской
одежды), Сигарный Дом Фортуна, “Yellow Pages Ukraine”. Тренер и консультант по
стратегическому управлению и маркетингу. Автор ряда публикаций в профильных
журналах. 

 


Михайло Винницький,
директор докторской школы Национального университета «Киево-Могилянская академия».

 

 

12:00 – 12:30   «Дивиденды кризиса. Новая система координат для формирования репутации бренда»

 

 

 

 

 

 

 

Anders Östlund,  owner, founder and director at Stella100 Ukraine.

12:30 – 13:00   «Networking for Professionals»

Networking has become a more and more important part of the knowledge gathering and business sales process. If you don’t get to know people in your professional surrounding
chances are that you will be out of the loop and loose business, or never get
any. The more people you know, the more people know about you, the warmer
friendly or work relationship you establish with them, the higher are your
chances to succeed in different spheres of life.

During this seminar we will talk about:

  • what will help you to get new acquaintances;
  • building and maintaining your network;
  • what is mingling? How to behave while mingling;
  • common mistakes of networkers-beginners;
  • several techniques to improve your networking capacity.

About: Owner and founder at Coffeenar Ukraine, Owner and founder at Fryday Kyiv; Past: Vice Chairman at Swedish Ukrainian Business Club, Managing Director at Ticket2, IT- and communications manager at The Stockholm School of Entrepreneurship. Education: The Stockholm School of Economics

Андрей Длигач, предприниматель, поэт и математик.

14:00 – 14:30    «Стратегии и креатив в маркетинговых коммуникациях: единство и борьба противоположностей»

Тезисы:
- маркетолог: бизнесмен, аналитик, творец – человек и паровоз. Кто он, маркетолог эры стратегического предпринимательства?
- может ли приносить деньги “мне нравится” или стратегии, рожденные креативом;
- кейсы из маркетинговых коммуникаций или чемодан полезных историй;
- “кто не виноват?” и “что не делать?” или практические замечания по эффективным
коммуникациям.

О докладчике: генеральный директор Advanter Group, к.э.н., доцент кафедры международной экономики Киевского национального университета имени Тараса Шевченко, ведущий эксперт Украинской Ассоциации Маркетинга, член международного профессионального жюри конкурсов «Бренд Года» и «Белый квадрат» в Беларуси, международного конкурса маркетинговой и рекламной эффективности EFFIE Awards Ukraine, член редакционной коллегии журнала «Маркетинговые исследования», Постоянный приглашенный преподаватель бизнес-школы МИМ-Киев, лучший
маркетинг-тренер по результатам Ukrainian Marketing Awards, бизнес-консультант по стратегическому планированию, маркетингу, управлению брендами, организации сбыта.
Более 500 реализованных проектов, Автор более чем 80 публикаций и 6 книг по вопросам маркетинга, организации бизнеса и международной экономики. Опыт тренерской и преподавательской работы – 16 лет. Опыт проведения консалтинговых проектов и маркетинговых исследований – 17 лет.

Алексей Виноградов, директор департамента маркетинга и связей с общественностью, Бизнес-школа МІМ-Киев

 

14:30 – 15:00   «Инструменты корпоративных коммуникаций. Как это делаем мы? От теории – к практике»

Тизер:
Какие вызовы бросает нам изменение коммуникационной среды? Что такое “заработанные” каналы коммуникации? Как задействовать интернет-инструменты в традиционном комплексе маркетинговых коммуникаций?
Основа построения современного комплекса коммуникаций.
Социальные сети: онлайн и оффлайн. Опыт построения коммуникационного пространства сообщества МИМ-Киев.

О докладчике: к.э.н., доцент кафедры бизнес-администрирования Бизнес-школы МИМ-Киев (www.mim.kiev.ua).  Вице-президент по маркетингу Бизнес-школы МИМ-Киев. Партнер консалтинговой группы компаний Advanter Group (www.advanter.com.ua). В качестве
консультанта по маркетингу привлекается для участия в международных проектах,
включая программы TACIS, NIMA, СEUME. Многолетняя практика маркетингового консультирования в украинских компаниях (среди клиентов: компания Форнетти Украина, группа компаний Континиум (Торговый Дом “Западная Молочная Группа” (ТМ “Гурманика”, “Комо”), Торговый дом “West Oil Group” (ТМ “WOG”), Объединение “Ковельмолоко”, Объединение “Луцккондитер”), ТД Молис, группа компаний Алло, Arber Group (ТМ “Arber”, “Gregory Arber”, “Pratto”), компания Литиз (ТМ
«Алтермо») и др). Автор более 40 публикаций по актуальным проблемам маркетинга и более 10 бизнес-кейсов об особенностях маркетинговой деятельности украинских компаний. Многократный победитель национальных конкурсов бизнес-кейсов, проводимых Консорциумом развития бизнес-образования  в Украине.
Специализированные программы: Школа бизнеса Мичиганского университета (Энн Арбор, США), Школа бизнеса Bled (Блед, Словения), Академия CEUME (2003-2005).



Василий Масюк, займається консалтингом, проводить майстер-класи, читає тренінги на тему
продажів.

15:00 – 15:30  
Майстер-клас від видавця спеціалізованих медіа: «Галузеві, професійні та корпоративні медіа – сьогодні та завтра»

 
Тезисы:
-    Нішевість (спеціалізація) як відповідь медіа на зростаючі вимоги читачів
-    Які варіанти спеціалізації можливі в корпоративних медіа
-    Друковані ЗМІ vs електронні ЗМІ, яким буде їхнє майбутнє. Міграція вартості в медіа.
-   Мультимедійність та конвергентність – модні терміни чи наше майбутнє.
-    Чи може корпоративне ЗМІ бути бізнесом?
-   Неочікувані маркетингові рішення дитячого журналу “Ангелятко”
-    Досвід іноземних ЗМІ, як його отримати і як ним користатись.

 

О докладчике: Навчався в Українському державному лісотехнічному університеті за спеціальністю – технологія деревообробки, який закінчив у 1996 році. Паралельно заочно навчався на економічному
факультеті. У листопаді 1997 року стажувався в Нідерландах за програмою „Від планової економіки до динамічного менеджменту”. У жовтні – листопаді 2001 року, брав участь у програмі „Громадські зв’язки” і проходив стажування в у видавничих підприємствах США Vance publishing Corp та Primedia.
У 1995-1998 роках працював головним бухгалтером ряду фірм. З 1998 по 2000 роки працював заступником генерального директора ТОВ „Львівфанпромторг” (Львівський фанерний комбінат).
В 2000 році виступив співзасновником ТОВ „Редакція газети „Деревообробник”, яке розпочало видавати всеукраїнську галузеву газету „Деревообробник”. З цього часу виступив співзасновником більше ніж десяти друкованих засобів масової інформації у В2В та В2С сегментах та інтернет-порталів, які об’єднані сьогодні у медіа-групу „Промінфо”
www.prominfo.com.ua

 

 

 

 

Дмитрий Роденко,  директор и основатель «Международной маркетинговой группы»

15:30 – 16:00  «Анализ эффективности каналов коммуникации для собственника
бизнеса
»

Тезисы:
Выбор инструментов и каналов маркетинговых коммуникаций в компаниях зачастую
происходит спонтанно, ситуативно и несистемно. Пришел, к примеру, главный
редактор журнала “Х” к Вашему шефу для персонального интервью и “завязалось”
сотрудничество вашей компании с этим изданием, длиною в 7 долгих лет. Знакомая
ситуация? А кто-то может сегодня реально оценить стоимость контакта с целевой
аудиторией печатного СМИ? Особенно, когда тираж издания – тайна, покрытая мраком… В моем случае я не делигирую полномочия стратегического выбора технологий пиар-коммуникаций, т.к. являюсь собственником бизнеса. Я не готов тратить ресурсы на неработающие инструменты. Поэтому в нашей компании разработана система каналов с потенциальными и постоянными клиентами компании,
по которым мы с определенной периодичностью направляем интересные и полезные сообщения. Наш принцип – быть всегда рядом с нашими клиентами, быть в зоне комфортного доступа. В своем выступлении я расскажу какие инстументы мы применяем, какова стоимость контакта и каков отклик нашей аудитории. Маркетинговые коммуникации для нас – это строгий просчет их эффективности и
реальной пользы для бизнеса!

О докладчике: В маркетинге работает с 1999 года. Работал менеджером по маркетингу в международных частных проектах и инвестиционных компаниях (проект ООН и фонда «Возрождение» «Инновационный трамплин», First Tuesday Global Office, «Royal Holding».) С 2003 года сосредоточился на создании всеукраинской исследовательской компании, которая на данный момент входит в ТОП 10 национальных исследовательских компаний Украины по обороту.


 

 

“Открытая лаборатория креатива”

Роман Сулима, руководитель департамента корпоративных проектов, Sanoma Magazines Ukraine

16:00 – 16:30   «Как сделать журнал. Практическое пособие»

Экспериментальное выступление! Название издания и Тему бизнеса вы сможете задать Роману Сулиме непосредственно в начале мастер-класса. На ваших глазах он сформирует рубрикатор, придумает «фишки» дизайна и контента. Как известно, бесконечно можно смотреть на огонь, воду и то, как кто-то работает. В данном случае, как Роман работает над журналом. Он обещает незабываемое выступление!

О докладчике: руководитель CustomLAB – отдела развития бизнеса, 15-летний опыт работы в медиа, из них более 8 лет – на топ-позициях; 8 полноценных периодических журнальных проектов под ключ за 1,5 года работы отдела развития бизнеса CustomLAB. Основные интересы: литература, публицистика, музыка, кино; путешествия, активный отдых; спорт.

 
16:30 – 17:00  «Видео-контент в корпоративных коммуникациях. Пиар или искусство?»

 Мультимедийность в передаче контента компании – тема, которая все больше будоражит умы собственников бизнеса. Не теряем ли мы аудиторию, когда пишем тексты, в то время, как наши конкуренты общаются с аудиторией с помощью видео, аудио подкастов. Расширять арсенал своих инструментов можно и нужно. А как сделать корпоративное видео качественно вы услышите и увидите в практическом мастер-классе в исполнении
команды в составе:

 

 

Михаил Херсонский, режиссер

Ярослав Трофимов, продюсер

Юрий Поляруш, оператор

 18:00 – 19:00  

В заключительной части Форума  состоится Торжественная церемония награждения
победителей конкурса
«Лучшее Корпоративное Медиа Украины – 2011».
 
Конкурсные работы будут презентованы для свободного просмотра, изучения опыта коллег в целях дальнейшего использования в практической деятельности. 

Ассоциация корпоративных медиа работает с 2006 года. Миссия организации –  обмен опытом в профессиональной среде единомышленников, создание площадки для роста и получения ярких творческих инсайтов у ищущих и думающих людей. 
Корпоративные медиа – инструменты, которые эффективны только в руках профессионалов! Секция «Корпоративные медиа: тренды и тенденции»  Форума Инноваций собрала наиболее актуальные отраслевые темы.
Профессиональные докладчики плюс талантливые слушатели и множество примеров реализованных корпоративных проектов.
Присоединяйтесь!

Планируйте Ваше участие! 

Все Звезды корпоративных медиа – здесь!

 

 Стоимость участия в Бизнес-Форуме  - 1500 грн. 

Специальные предложения: Скидка 30 % – для участников конкурса «Лучшее корпоративное
медиа Украины 2011»

Скидка 20 % – для членов Ассоциации Корпоративных Медиа и Маркетинг Клуба.
При участии 2 человек от компании –  скидка 20%.
При участии 3 человек скидка 25% или + четвертый человек без оплаты.

 ТРИ способа подать Заявку на участие:

1. Позвонить по телефону: +38 067 980 52 59, координатор проекта Сергей Тодоров

2. Отправить письмо с запросом на e-mail:  o.todorova@optima.com.ua или oksana.todorova@gmail.com
3. Заполнить регистрационную форму ( форма для регистрации    ) на фирменном бланке компании и отправить по адресу  oksana.todorova@gmail.com  
 


Организатор форума – Ассоциация Корпоративных Медиа  www.acmu.com.ua   

Соорганизатор и партнер –
Украинский Маркетинг Клуб www.marketingclub.org.ua

МВА
партнер – Бизнес-школа МИМ-Киев www.mim.kiev.ua

Оксана Тодорова. Рецензия на книгу “Управление талантами” Алан Робертсон, Грэм Эбби

13.05.2011

Оксана Тодорова. Рецензия на книгу “Управление талантами” Алан Робертсон, Грэм Эбби
заказать эту книгу

Наиболее противоречивым по своей сути является сочетание несочетаемого в самом названии книги: «управление» «талантами». Ведь, как известно, талант не терпит управления. Самые талантливые и яркие, по сути драйверы всего бизнеса в то же время самые неуправляемые и неудобные сотрудники. Рефреном всей книги проходит вопрос: «Почему компании не стараются удержать талантливых людей, хотя ясно понимают, что это необходимо?» Второе название книги – «Как извлечь выгоду из таланта ваших подчиненных». Хотя книга хороша и для обратного процесса – осознания своей роли в компании, формулирования главного вопроса “зачем?” А также ответов на вопросы: «что мною движет», «как найти свой путь», «как реализовать свой потенциал», «как монетизировать свой талант».

Хотя, стоп. А что вообще означает слово «талант»? Оказывается, четкого определения этого понятия до сих пор нет, и авторы книги честно в этом признаются. Талант – это некий набор ожиданий. Сложный и неясный набор, как со стороны менеджера, так и  со стороны талантливого человека. И сложности в управлении такими людьми возникают именно из-за отсутствия ясности. Оказывается, успех в управлении талантом лежит в установлении особенных взаимоотношений и налаживании диалога другого уровня. Если менеджер пытается управлять талантом в общепринятом смысле этого слова, его ждет неминуемое фиаско. Менеджеру, работающему с талантливыми людьми, необходимо перестроиться. Он должен взять на себя дополнительную роль, чтобы определить, что эти люди могут сделать для себя сами. Очень мудрая мысль! С одной стороны таланту не нужно мешать, а с другой, они легко могут наделать глупостей, превысить полномочия, «наломать дров». Поэтому менеджер должен постоянно «держать руку на пульсе» и вовремя вмешиваться в творческий процесс. От руководства талантливому человеку нужны уважение, позитивная обратная связь и в то же время достаточная доля «горькой» правды для возвращения с небес на землю. Найти баланс достаточно трудно и зачастую процесс сопряжен с литрами слез, эмоциями и стрессом.

Книга затрагивает тонкие психологические аспекты. Ведь многим из нас знакомы вопросы: «Видят ли в компании мои таланты?», «Не растрачиваются ли мои таланты зря?», «Совершенствуются ли мои таланты в этой компании?» Со своей стороны руководство компании задает себе вопрос: «Насколько он талантлив?», «Используем ли мы в полной мере его талант?» Чаще всего, эти вопросы не являются предметом искреннего диалога. Потому-то между слабым руководителем и талантом могут возникать недомолвки и напряженные отношения, и даже некоторая ревность к твоим успехам. Хотя по своей сути менеджеру талантливого человека необходимо стать ЛИДЕРОМ, ЗАДАЮЩИМ ТЕМП. Он должен следить за соблюдением стандартов, а не соревноваться с его талантом.

Какие они, критерии оценки таланта, на что делают акценты в поисках сути этого понятия практикующие HR-менеджеры и владельцы бизнеса, в чем разница этих подходов. Какова роль в этой оценке разумной адаптации в профессиональной среде, умении таланта найти общий язык с владельцем, понять приоритеты бизнеса, сонаправив вектор его творчества, индивидуальных интересов с целями бизнеса. Ответы на эти вопросы авторы проработали глубоко и, я бы сказала, весьма скрупулезно. По сути, Алан и Грэм синтезировали опыт нескольких десятков людей, которые имели дело с талантливыми и яркими сотрудниками. В книге приведены врезки их размышлений, выделенные курсивом, подводятся промежуточные итоги каждой главы. Но цель всего этого – заставить сделать собственные выводы, вспомнить свой опыт, провести свои параллели и прийти к собственным выводам. И это вполне удается, благо в дизайне книги предусмотрели пустые фрэймы для записи собственных мыслей, историй, примеров и выводов.

Рекомендую книгу, как для владельцев бизнеса, так и для талантливых людей. То есть для всех думающих и мыслящих. Ведь все думают, что они талантливы. Разве не так?

заказать эту книгу

PR для ПРактиков

23.03.2011
 
С 7 мая мы начинаем занятия по программе авторского курса Оксаны Тодоровой «PR-технологии для ПРактиков».  Соотношение теории к практике на занятиях составляет 30:70. Практическая ценность программы состоит в создании индивидуального документа – Стратегии PR-коммуникаций на текущий год для компаний, в которых работают студенты. Занятия проходят в динамичном режиме, с отработкой практических навыков написания пресс-релизов, Tweet-трансляций, видео-интервью, мозговых штурмов и т.д. Массив ответов на теоретические вопросы студенты получают в виде подкастов и могут прослушать эти звуковые файлы в удобное для себя время.  Для освещения отдельных тем на курс приглашаются эксперты из сферы маркетинга, юриспруденции, мультимедийных проектов и т.д. В частности, с гостевой лекцией на тему маркетинга на программе выступает президент Украинского Маркетинг клуба Жанн Смотрич. Т.о. студенты изучают самые важные вопросы из маркетинговой теории и практики, которые обязан знать грамотный практикующий PR-специалист.  Выпускники курса получают СЕРТИФИКАТ Международной Академии Маркетинга, а также Рекомендации студента – PR-специалиста работодателям от автора программы.  Для студентов и выпускников Международная Академия Маркетинга каждый месяц проводит неформальные вечеринки. Дегустация элитных вин на «Good wine party», Новогодний маскарад, Гангстерская вечеринка, наработка навыков ораторского мастерства и самообладания на психологической игре Мафия,– дают прекрасную возможность отдохнуть, познакомиться с коллегами, расширить круг потенциальных партнеров и клиентов.  Выпускники курса «PR-технологии для практиков» принимают активное участие в проектах Ассоциации Корпоративных Медиа и Украинского Маркетинг Клуба, приглашаются для комментирования актуальных профессиональных тем (Социальные медиаЕсть ли у вас план?),  участвуют в рейтингах и конкурсах (Рейтинг маркетологов , Конкурс «Лучшее корпоративное медиа Украины »).   
Стоимость обучения – 2700 грн./курс (12 занятий)Время обучения: по субботам 11:00 – 16:45Период обучения: 7 мая –  4 июня 2011 г.

Место проведения занятий – г. Киев, ул. Златоустовская 10-12 (3 мин. от пл. Победы или 10 мин. от ст. м. Вокзальная), Международная Академия Маркетинга.

Регистрация на базовый курс «PR-технологии для Практиков»
по тел.:  (044) 490-61-33,  (044) 490-22-39,
моб. тел.: +38 (097) 455-29-27

Более подробно о программе: http://www.learning.in.ua/ru/programm/pr

Сайт Академии:  http://www.learning.in.ua
 Отзывы о программе “PR-технологии для ПРактиков”:

Жанн Смотрич, президент Украинского Маркетинг клуба:

«На авторской программе Оксаны Тодоровой «PR-технологии для ПРактиков» я выступал в двух ипостасях: в качестве рядового студента и как лектор гостевой лекции на тему «Маркетинг для PR-профессионала». Я нисколько не стесняюсь того факта, что продолжаю обучение на различных краткосрочных курсах. Более того, считаю, что маркетолог моего уровня обязан получать информацию не только из интернета и книг, но и посещать авторские программы коллег из смежных профессий. Это дает возможность не изобретать велосипед в PR-деятельности компании, а также интегрировать готовый опыт ведущего PR эксперта Украины в программе собственного продвижения. Я не пропустил ни одного занятия, получил массу полезной информации, составил программу self promotion, а также расписал стратегию PR-продвижения Маркетинг клуба. И еще, я получил огромное удовольствие от общения, вспомнил неповторимую атмосферу студенческих лет. На PR-курс собрались яркие личности из ведущих компаний (HIPP, IDS group, «Міст експрес», Продюсерский центр «Звездный путь» и др.)  и каждый студент имел возможность проявить собственный творческий потенциал, обсудить актуальные для компании проблемы, получить консультации. К чести ведущей PR-курса, занятия проходят в активном режиме, с элементами тренинга, а также с применением мотивационных форматов конкурсов и викторин.»

 

Татьяна Глуховская, менеджер по сервису IDS Aqua Service: 

«Один из лучших бизнес советов, который мне запомнился, был от Алексея Капусты: «Заведите себе наставника». Человека, который превосходит вас в том, что считаете ценным. Кто не будет вам конкурентом, а, наоборот, – другом. Наставнику будет приятно делиться с вами опытом, и направлять вас. Он искренне порадуется вашим успехом и убережет от многих ошибок.

Оксана Тодорова и Жанн Смотрич – однозначно такие люди.

На 200%.

Каждый! 

1. Им доверяешь. Профессионалы, да еще и такие искренние люди, просто не могут не вызывать глубокого уважения и доверия.

2. Они всегда рядом. Пережить что-то очень хорошее и поставить на этом жирную точку без продолжения – грустно! Мы до сих пор общаемся по делу и не только. Со студентами, преподавателями, приглашенными лекторами и просто ребятами из МАМы. И это совсем не удел людей социализированных. Мы все разные. Думаю это потому, что есть много общего. И желание добиваться бОльшего. А вместе это приятнее и легче!

3. И, самое главное, этих наставников – любишь, и это взаимно!

Почему? – Потому! :) »
 
Ольга Максименко, директор по работе с торговыми сетями, ООО «ПОС Медиа Юкрейн»:
   Мне добавили на работе функции PR. Поскольку у меня нет образования в этой сфере, а все основано только на личном опыте, на своих собственных наработках, то я убедила руководство отправить меня на курсы.
   Я не хотела «голую теорию». Мне нужны были конкретные инструменты для работы.
   Когда увидела в новостной рассылке Publicity информацию о наборе на авторский курс PR Оксаны Тодоровой при Международной Академии Маркетинга, сразу заинтересовалась. Перечень задач, поставленных на рассмотрение в ходе курса, как раз было именно то, что мне нужно.
   В процессе обучения программа ответила моим ожиданиям, и более того, я получила информацию, которую даже не ожидала.
   Сама обстановка в аудитории очень уютная, время семинаров удобное.
   Замечательно то, что Оксана дает не сухой материал из учебников, а ту информацию, которую она почерпнула из собственного опыта. Отлично работают примеры других компаний, визуальное сопровождение – рекламные ролики, презентации, корпоративные фильмы и т.д.
   Мы рассмотрели тренды в сфере PR, что так же очень важно для Европейской компании, в которой я работаю. Нужно оставаться на «гребне» событий, знать, что сейчас популярно, видеть статистику. Все это помогает проанализировать, что именно может использовать компания, в которой я работаю, в качестве инструментов для подачи компании как бренда для всех целевых аудиторий.
   Сам процесс занятий построен очень занимательно и эффективно. Оперативно написать пресс-релиз, отзыв, проtwittить трансляцию семинара, конференции, или дать интервью – все это освежает занятие, встряхивает и дает пищу к размышлению. А отзыв со стороны коллег – участников курса, помогает посмотреть на себя, на свою работу с иной стороны, которую, порой, самому трудно увидеть.
   Хочу так же отметить, что курсовая работа, в которой каждый участник семинаров должен прописать PR стратегию компании, в которой он работает, либо себя как бренда, – это отличная идея. Каждый может задать вопросы, проанализировать подходы, методы, инструменты, пройтись по каждому пункту, с руководителем группы, и получить советы от коллег. Это именно то, за чем я пришла на курс.
   Очень полезными и увлекательными были лекции по маркетингу и юридическим аспектам PR. Действительно, рынок, как живое существо, развиваются новые технологии, внедряются дополнительные инструменты, одни из них отмирают, другие рождаются. Так вот, на гостевых лекциях по маркетингу Жан Смотрич дал массу полезной информации, подробнее рассказал о социальных медиа, которые сейчас заполонили Интернет пространство, и которые сейчас просто невозможно игнорировать. Важно, что проводились параллели с Европой, США, откуда и приходят эти новые тенденции.
   На гостевой лекции, где освещались юридические вопросы, Елена Олейник ответила на все вопросы, которые были актуальны для каждого из нас. С новым налоговым кодексом возник ряд юридических вопросов, и даже проблем, на которые есть ответы у профессионалов, коим Елена и является.
   И конечно, хочу сказать спасибо самой Оксане Тодоровой за ее труд. Чувствуется, что в разработку курса вложен интерес, желание делиться, силы и энергия. Опыт работы в сфере PR в разноплановых компаниях, сотрудничество с рядом крупных производителей, участие и организация эффективных PR кампаний, всем этим опытом Оксана с радостью поделилась с нами.
   Уверена, что знания, которые я приобрела в ходе занятий на авторском курсе, я эффективно буду применять в моей работе. Спасибо Оксане и Жану!
Обучение проходит в Международной Академии Маркетинга, по адресу:
Киев, Златоустовская, 10-12, по субботам (с 11.00 до 16.45).
Период обучения на курсе: 7 мая – 4 июня 2011 г.
Стоимость обучения – 2700 грн.
Регистрация на базовый курс Оксаны Тодоровой «PR-технологии для Практиков»
по тел.:  (044) 490-61-33,  (044) 490-22-39,
моб. тел.: +38 (097) 455-29-27

Более подробно о программе: http://www.learning.in.ua/ru/programm/pr

Сайт Академии:  http://www.learning.in.ua

Программа базового курса «PR технологии для ПРактиков»:
Понятийный аппарат, цели, задачи, методы, история PR, мировые и отечественные тренды развития, мифы и стереотипы в PR, самые популярные ошибки и заблуждения.
Образ PR – специалиста в современном бизнесе – необходимый набор навыков и знаний, образ мышления, базовое образование, форматы профессионального роста, формализация обязанностей – ДИ пиар-специалиста.
Департамент PR: структура, мотивация организации подразделения, место в орг.структуре компании, роль PR как стратегической функции, связи с другими департаментами компании.
Процесс формирования единого канала коммуникации в компании. Цели, этапы. Список внешних и внутренних клиентов компании. Что мы понимаем под процессом сегментации целевой аудитории и для чего это необходимо в PR коммуникациях?
Взаимодействие со СМИ: психология и принципы работы с журналистами, генерация инфо-поводов.
Основные форматы взаимодействия с целевыми группами (медиа-тур, день открытых дверей, пресс-конференция, презентация, пресс-клуб и др). Особенности и специфика.
Основные принципы работы с PR агентством. Содержание брифа. Этапы отношений с агентством.
Основные медиа-каналы. PR в интернете: корпоративный сайт, особенности PR в социальных сетях, мультимедийные электронные издания. PR вокруг выставки.

Внутренний PR. Идеология компании, формирование программных документов: миссии, видения, ценностей. Основные принципы корпоративной культуры.

Корпоративные издания для сотрудников. Разработка с нуля – от построения редакции до формирования системного и эффективного канала коммуникации с внутренними клиентами.

Социальная ответственность бизнеса. Форматы: спонсорство, благотворительность, меценатство.

Антикризисный PR: отражение информационных атак, юридические аспекты вопроса.

Креативность в PR – инструменты и технологии развития креативного таланта.

«Партизанский» PR.

Годовой план PR-кампании: принципы планирования, разделы, комплексный подход – от создания к реализации. Бюджетирование, контроль выполнения в режиме «план-факт».

Как измерить эффективность работы PR-департамента в компании? Методы и принципы.

Начало обучения - 7 мая 2011 г.
(12 занятий по 2,5 часа)

Место проведения занятий – г. Киев, ул. Златоустовская 10-12 (3 мин. от пл. Победы или 10 мин. от ст. м. Вокзальная), Международная Академия Маркетинга.

Регистрация на базовый курс «PR-технологии для Практиков»
по тел.:  (044) 490-61-33,  (044) 490-22-39,
моб. тел.: +38 (097) 455-29-27

Сайт Академии:  http://www.learning.in.ua

Новая книга, вторая, посвященная корпоративным медиа

02.07.2010

«КОРПОРАТИВНЫЕ МЕДИА: жми сюда!» – новый проект друга нашего издания
Оксана, у вас вышла новая книга, вторая, посвященная корпоративным медиа.

В джазе только маркетологи или Отзыв о 6-ом Международном фестивале маркетинга MarketingJazzz

18.06.2010

     С 10 по 12 июня в пригороде Одессы проходил 6-ой Международный фестиваль маркетинга MarketingJazzz. В этом году мероприятие посетило более 170 человек, состоялось около 30 семинаров, круглых столов и мастер классов. Как активному участнику данного мероприятия хотелось бы рассказать подробнее о том, что и как происходило. Надеюсь, что мой рассказ поможет участникам вспомнить самые интересные моменты Фестиваля, а тем, кто только собирается посетить Фестиваль в первый раз – понять, почему это событие является одним из ведущих в жизни маркетологов Украины.

   Начать хотелось бы с места проведения. В этом году (впрочем, как и последние 4 года подряд) Фестиваль проводился на базе отдыха «Чабанка» в 20 км от центра Одессы. Новые корпуса и коттеджи, современный концертный зал и ухоженная территория подчеркивали статус мероприятия., близость моря и кондиционирование помещений, несмотря на южную жару, совместными усилиями делали атмосферу вполне переносимой, что также позитивно влияло на объем усваиваемой информации.

   Организаторы сразу взяли в свои руки эмоции участников: открыл программу самый юный участник и первого и нынешнего фестивалей – 5-ти летний Саша. В момент первой нашей встречи ему было 1,5 месяца, сейчас уже почти 6 лет – растет количественно и качественно, прямо как маркетинг в нашей стране. Было трогательно, когда ребенок задувал свечки, даже не ожидал от себя такой эмоциональности… Сразу после торжественного момента Жан Смотрич, организатор и вдохновитель мероприятия, попросил присутствующих почтить память бизнес-тренера Алексея Сухенко, который принимал участие в жизни Фестиваля и недавно трагически погиб. Мы прослушали голос Алексея, после выступила его вдова Ирина Денисова, рассказала о том, как Алексей относился к Фестивалю… Появилось ощущение, что маркетинг уже проник во все сферы моей жизни: люди рождаются и умирают, а MarketingJazzz идет.

   Далее в общем потоке выступили Михаил Крикунов, декан Киевской бизнес-школы, и Валерий Пекар, президент компании «Euroindex». Михаил поразил присутствующих глубоким знанием первоисточников маркетинговой и управленческой мысли… Не секрет, что большинство изучает маркетинг через призму Котлера, а то время как есть и другие известные специалисты… Кто помнит Нила Бордена и Джерома Маккарти? А ведь именно Борден в 1953 году придумал концепцию marketing mix, а Маккарти в 1960 – всем известную модель 4P. Сколько Вам лет было в 1960 году? Вот… а маркетинг тогда уже был.

Валерий Пекар рассказал о предпосылках развития маркетинга впечатлений в мире и будущем бизнеса в целом: переходе от товарного обмена и рынка услуг к экономике (experience economy). Следующим шагом будет экономика трансформаций, где вместо услуг будут платить за трансформации, и отношения «поставщик – клиент» уступят место модели «куратор – претендент». В одной этой концепции масса бизнес – возможностей, осталось только понять, как и когда их применить.

Далее за гигантами мысли выступал автор статьи. Разогретые участники, несмотря на разделение потоков на собственно маркетинговую конференцию и поток, связанный с Интернет-маркетингом, засыпали докладчика массой вопросов по теме оценки эффективности инвестиций в маркетинг. Более того, подходили в течение всей конференции и задавали вопросы, решали свои прикладные задачи. И здесь проявилась еще одна полезная сторона Фестиваля: на общем позитиве от встречи все открыто делились опытом, мыслями, некоторыми наработками, что создало питательную среду для ищущего ума. И подобное преимущество нельзя законсервировать в банку, положить на депозит на год или даже передать в виде услуги… Может это и есть одно из первых проявлений экономики трансформаций?

После Дмитрия Роденко выступил Игорь Дидок, маркетинг-директор сети «ДЦ». И здесь я понял для чего нужен Твиттер :) : вроде мы лично и незнакомы, но уже что-то друг о друге знаем. Это камень в огород противников социальных сетей: здесь бизнес нужно строить не на обмене товаров, а на построении отношений. Очень рад личному знакомству.

После секции выступлений произошел круглый стол о корпоративных медиа. Вместо ожидаемой презентации красивых и дорогих журналов с обсуждением недостатков и преимуществ инструмента участники получили настоящую эмоциональную баталию между сторонниками традиционных, интернет и корпоративных медиа. В правом углу ринга выступил Дмитрий Розенфельд, РБК-Украина, в левом углу – Роман Сулима, Sanoma Magazines, судья в ринге – Оксана Тодорова, президент Ассоциации Корпоративных Медиа. После жаркого, но темпераментного боя в роль бокового рефери удачно вписался Валерий Пекар, который разложил по полочкам предмет спора и четко подвел итоги встречи. Очевидно преимущество спокойного человека с системным мышлением над эмоцией. Далее дискуссия протекала в более спокойном русле и уверенно привела нас к обеду.

Во второй половине дня в практической секции царствовали женщины. Отдельно хотелось бы отметить, что в этом году помимо исключительно маркетинговых тем, связанных с брендингом, исследованиями, новыми технологиями продвижения, на Фестивале поднимались вопросы управления временем (Мастер-класс Людмилы Богуш. «Практические технологии тайм-менеджмента») и гармоничного развития женщины в бизнесе (Мастер-класс Лилии Горелой «Добиться успеха и остаться Женщиной»). Подобное разнообразие позволяет развиваться не только в рамках выбранной дисциплины (например, маркетинга в различных его ипостасях), но и получать новые полезные знания из смежных отраслей. Хочется процитировать Андрея Пуртова, активного участника Фестиваля, главного редактора журнала «Identity» из России, который точно подметил, что «маркетинг – наука мультидисциплинарная». Таким образом, хороший коктейль из маркетинга, моря и солнца был приправлен цифровыми технологиями и практической психологией бизнеса.

День закончился уникальной вечеринкой в стиле «Мафия». Трижды пожалел, что не взял с собой гангстерский костюм с бабочкой в стиле двадцатых. Слов описать происходящее не хватит, лучше посмотрите фото сами.

Так нас встречали 

Автор в окружении прекрасных дам

Дон Смотрич и участницы кабаре

Фуагра, вино из винограда с запахом роз (траминер), игра «Мафия» – вечеринка удалось.

Открыла следующий день секция «Брендинг», в которой выступили Алексей Брень (Киев), Директор по маркетингу «Nemiroff» с темой «Nemiroff – опыт успешного построения бренда в условиях мульти национальных рынков сбыта» и Андрей Пуртов (Россия), генеральный директор брендинговой компании ArtGraphics.ru, издатель и главный редактор журнала Identity.

Алексей красиво и четко показал как региональный Немиров за несколько лет превратился в третий в мире водочный бренд Nemiroff. С такими людьми (и рентабельностью – зачеркнуто автором) компания может смело теснить мировых лидеров – Smirnoff и Absolut. Приятно было видеть, что Алексей как один из топ-менеджеров компании четко видит свои стратегические цели компании на мировом рынке и знает, как их достичь. Думаю, что теперь новичкам стоит учиться маркетингу не только в локальных офисах глобальных компаний, но в глобальных офисах украинских компаний :) .

Андрей Пуртов за несколько минут создал четкую последовательность действий для формирования бренда. Вроде все слова и концепции известны, но после выступления сразу стало понятым, как применить эти знания: теперь я знаю, что должен сделать в своей компании и к каким результатам это приведет. Спасибо!

Параллельно маркетинговому потоку шел ряд выступлений интернет-маркетологов. Сам многих не слышал, но сравнивая лица людей, выходивших с разных потоков, делаю выводы о правильном выборе маркетингово – брендингового направления для участия. Очевидно, что интернет – маркетологи еще не обладают должным опытом, мало что полезного и конкретного они могут подать искушенному слушателю. Отчасти проблема в новизне темы – ну не дошел еще twitter до IPO :) , отчасти в слабом умении бывших дизайнеров и технарей четко и грамотно презентовать результаты своей работы. Так что актуальность компенсировалась слабоватой конкретикой… Время это поправит… Исключением стали Антон Попов и Евгений Шевченко, которых выделило большинство участников.

Жалко, что не пошел на Гирина, а выбрал более известного мне Качалова. В свое время приобрел книгу этого автора с удачным названием «Планирование продаж с точностью 90% и выше», прочитав 20 страниц, споткнулся об пафос, слабо подкрепленный расчетной частью, после чего книгу закрыл и более не открывал. При случившейся оказии решил посмотреть на автора живьем. Интересна была реакция аудитории на московского гостя, который с помощью своего далекого и всевидящего взгляда пробует научить местных специалистов точно считать доходы населения и на этом основании строить стратегию. В целом, с подходом согласен – сколько денег, такой и рынок – а вот с методиками расчета и допущениями – нет. Так что пусть немного отстоится, может дальше пойдет лучше :) .

Вечеринка второго дня несла колорит национального стиля: большинство гостей были одеты в вышиванки, пили Nemiroff Delikat, вели непринужденную беседу под джазовые импровизации.

Здесь мне пришлось откланяться, чтобы успеть на поезд в родной город.

Благодарю всех участников Фестиваля за непередаваемую атмосферу, в который мы все вместе прожили эти дни. Отдельное спасибо организаторам: собрать такую команду докладчиков и слушателей – нелегкий, но, надеюсь, благодарный труд.

Приезжайте в следующий раз на Фестиваль за новыми знаниями, энергией летнего моря и опытом профессионалов!

С уважением,

Дмитрий Роденко
Директор компании
Международная Маркетинговая Группа Украина

Фото взяты со страницы Фестиваля в Facebook

Круглый стол

16.06.2010
корпоративные медиа

Оксана Тодорова, Михаил Крикунов, Анна Церковная, Роман Сулима

Круглый стол, посвященный парадигме корпоративных медиа, стал центральным событием первого фестивального дня. Тренды цифровой эпохи определили maim message высказываний Михаила Крикунова, Анны Церковной, Романа Сулимы, Ирины Золотаревич. А формат «кипящего бульона» не оставили в стороне от темы круглого стола практически ни одного из присутствующих.

Сегодня информация продает себя сама, потребность в контенте определяет аудитория. И это – реальный инструмент, который значительно облегчает управление корпорацией внутри, – заявил в начале круглого стола Михаил Крикунов.

«Могильную плиту» на новой парадигме пиара поставил Ярослав Трофимов. По его словам, сегодня блоги уничтожили традиционную журналистику, а монетизация блогов привела к практическому уничтожению пиар-журналистики. Вместе с тем, оптимизация информации в нью медиа происходит сегодня по тем же принципам, что и ранее – взаимоотношения в сфере традиционной журналистики. Иными словами, если твою информацию не берут бесплатно, то зачем оплачивать ее размещение?

О показателях эффективности контента говорил и Дмитрий Розенфельд, вице-президент «РБК-Украина» – агентства-лидера инфорынка Украины. «Платная статья – это замечательно», – «провоцировал» аудиторию он. Некоторые компании никогда не попадут в среду инфоповодов, – просто из-за специфики их продуктов. По словам Дмитрия, платная журналистика – это прежде всего профессиональная журналистика, которая всегда даст результат в ЦА. Чего соц. Медиа дать не могут.

От позиций «посторонних» участников рынка управление аудиторией перешло к «первым лицам» – непосредственно разработчикам корпоративных медиа, Роману Сулиме и Анне Церковной.

По словам Романа, рынок корпоративных медиа настолько чутко реагирует на тренды пиара и журналистики, что постепенно отвоевывает аудиторию у среды традиционных медиа. Харизматичность выступления Романа и его яркие примеры не могли не породить активной дискуссии. В обсуждение из зала включился Валерий Пекар, очень своевременно разъяснив понятия пиара и его место в социальных медиа.

«Корпоративное медиа – это прежде всего репутационный инструмент, а не средство для повышения продаж», – напомнила аудитории Анна Церковная. А имидж компании стоит того, чтобы тратить на него деньги, связанные с качеством наполнения печатного издания, дизайна и потребностью в хорошей печати.

На протяжении дискуссии много говорилось о бесплатном пиаре, о качественной журналистике и об этике в создании корпоративных медиа. Участники круглого стола, казалось, забыли о главном в маркетинге вообще и в корпоративных медиа в частности: потребитель (читатель), избалованный конкуренцией внутри инфорынка, уже давно не способен сформировать запрос на нужную информацию. За потребителей это делают маркетологи и пиарщики. А в работе пиарщика одной компании с маркетологом другой – речи о бесплатной журналистике быть не может.

Оксана Тодорова

   Если пресс-релиз отождествлять с попыткой создания инфо-повода из воздуха (или желанием слепить пулю из…), то такие релизы (таки-да!) умерли. То же касается корп.журналов. Если их отождествлять с сам.издатом низкого уровня, то это действительно деньги выброшенные на ветер. Вопрос не в упаковке. ЧТО мы доносим к ЦА (а не по какой трубе течет эта … Подробнееинформация) здесь гораздо важнее. Соответсвует ли выбранный инструмент специфике ЦА и стилю подачи?

   Буря эмоций и страсти кипели еще и потому, что каждый участник под отдельными терминами понимал диаметрально противоположные форматы. Ярко проявились и стереотипы. Еще ярче проявилась харизма каждого спикера. Было интересно, иногда смешно, а порой весело и забавно.

   Понравился Крикунов и Трофимов. Церковная дважды уверено уложила на лопатки пару-тройку мужчин, желающих ее прервать(я в экстазе от силы воли наших хрупких девушек! ) Розенфельд был последователен в защите собственных бизнес-интересов. Роденко поначалу пытался отмолчаться, но к концу тоже включился в обсуждение. Золотаревич и Сулима с достоинством отстояли важность профессианального аутсорсинга. А “звездой” обсуждения, безусловной, стал Пекар. Умение стратегически расставить акценты, не упираясь в частности, детали и стереотипы, это – талант. Всем спасибо! Бульон получился кипящим, а суп вкусным…

Светлана Фалёва

Крикунов был оторван от темы КИ, как показалось. Трофимов как шоумен – блистателен))
В целом, Оксана, да, -запомнилось))

Оксана Тодорова

Оторваный? да! кстати не он один. Зато какой убедительный в своей оторванности :О)

Фестиваль Маркетинга MARKETING JAZZZ

25.05.2010

 The Marketing Jazz Fest 2010

Пресс-релиз

Что: Фестиваль Маркетинга MARKETING JAZZZ 

Где: Одесса (база отдыха VIP уровня «Чабанка»)

Когда: 10 –12 июня 2010 г.

Соорганизаторы:

Украинский Маркетинг Клуб, Ассоциация Корпоративных Медиа

Фестиваль Маркетинга – самое яркое и значимое событие в среде бизнес элиты, завоевавшее заслуженный авторитет среди практикующих маркетологов. Фестиваль проводится ежегодно с 2005 года, традиционно в Одессе, в июне, на берегу Черного моря. Совмещение экологически чистой территории и прекрасных климатических условий позволяет привлечь на Фестиваль не только украинских участников и докладчиков. Благодаря повышенному интересу к Фестивалю со стороны российских коллег, Форум приобрел статус Международного.

Главная цель Фестиваля и основное отличие от других мероприятий – создание уникальной интерактивной среды для обмена идеями и новыми маркетинговыми инструментами.  С их помощью можно будет преодолеть новые вызовы, которые  создает «эпоха турбулентности», использовать маркетинг для увеличения эффективности продаж. И,  как результат, роста компании и доходов сотрудников и акционеров.

Фестиваль содержит обучающую и развлекательную составляющие

Ключевые знания, которые участники приобретут на Фестивале – это умение отличать эффективные стратегии увеличения продаж от неэффективных, опыт использования социальных медиа и Интернет-маркетинга, работа с видео-контентом. Каждый из участников сможет индивидуально сформировать себе программу, так как на Фестивале будет проходить параллельно два потока, в течение трех дней, и таким образом составить собственный тематический микс из наиболее интересных и актуальных тем.

Основной критерий выбора докладчиков – нестандартность мышления. Всех их объединяет  то, что они вышли за рамки и стали лучшими  экспертами, обладающими собственными практическими методиками, отшлифованными на тысячах реальных проектов.

Среди докладчиков – лучшие в России специалисты по маркетинговым стратегиям и эффективным продажам.  Игорь Качалов автор книг «Прогнозирование продаж с точностью до 90% и выше» и Григорий Трусов, автор книги «Сами придут, сами купят». Антон Попов, эксперт по интернет-маркетингу и new media, автор бестселлеров «Блоги. Новая сфера влияния» и «Маркетинговые игры. Развлекай и властвуй». Даниил Гридин – маркетинговый антигуру – провокатор, специалист по директ-маркетингу и B2B продажам. Юний Давыдов – специалист по провокационному маркетингу и самый скандальный маркетолог России. Игорь Романов – специалист по управлению и коммуникациям в бизнесе и многие другие.

Также среди спикеров Фестиваля – отечественные специалисты, прежде всего практики с опытом работы в реальном бизнесе в Украине и России. Основное достоинство  – возможность обобщить свой опыт и посмотреть на ситуацию в экономике и в маркетинге «с высоты», и в своих сообщениях  дать слушателям новые эффективные инструменты и рассказать о наиболее важных  трендах в маркетинге и продажах. Среди них – Валерий Пекар, Дмитрий Роденко, Михаил Крикунов, Михаил Винницкий, Оксана Алиева и многие другие.

 В рамках Фестиваля состоится Презентация первой книги новой серии «Умная экономика» от Издательства «ПЛАСКЕ» и автограф–сессия автора книги «КОРПОРАТИВНЫЕ МЕДИА: жми сюда!»  Оксаной Тодоровой.

Нестандартная ситуация, в которой находится сегодня маркетинг, требует изменений и нестандартных подходов. Поэтому Фестиваль не ограничивается маркетинговой проблематикой, а дает новые инструменты личной и управленческой эффективности, использования новых медиа и интернет-маркетинга для роста продаж и результативные инструменты захвата новых рынков и увеличения  продаж и прибыли.

Для продвижения Фестиваля мы задействовали инновационные инструментысоциальные медиа. Созданы страницы Фестиваля в социальных сетях Facebook, Linkedin и Profeo, которые уже доказали свою эффективность. Запланированы прямые твит-трансляции с Фестиваля, а все участники будут иметь возможность принять участие в съемке специального Фестивального видео, которое будет выкладываться на Youtube. Впервые в Украине рекламные постеры Фестиваля содержат QR код. Предполагается несколько прямых онлайн-трансляций непосредственно из аудиторий мероприятия. Так что на Фестивале мы впервые в Украине используем всю мощь новых медиа.

Еще одним «know-how» Фестиваля станет ряд интерактивных круглых столов, в частности Ток-шоу «Маркетинг – твой Козырь» и круглый стол «Корпоративные медиа», пройдет выставка Корпоративных изданий Украинских компаний из коллекции Ассоциации Корпоративных Медиа

На Фестивале запланирована  разнообразная развлекательная программа:

 

В первый вечер Фестиваля 10 июня состоится игра в МАФИЮ. Ведущий этой психологической игры – президент клуба “МАФИЯ”(Одесса) Алексей Радян, (владелец Клубной сети парфюмерии «ЖАН») обещает не только азарт и драйв, но и приобретение участниками действа полезных навыков – искусства убеждения и сохранения хладнокровия. Спутниками вечеринки будут джаз, красное вино и сигары. Второй вечер отдыха пройдет в стиле «Украинский колорит». Дресс-код – национальный украинский, приветствуются вышиванки. Цвета – желтый и голубой. В Программе второго вечера: Маркетинговый «Брейн-ринг», национальные украинские мелодии, дегустация от Nemiroff.

«Сокровища маркетологов» – так называется квест, запланированный на Фестивале. В качестве сокровища организаторы подготовили особый сюрприз. Пока эта информация держится в большом секрете. Главное, что нужно сделать участникам до начала игры – это установить в своем мобильном телефоне специальную программу, которая распознает и расшифровывает QR коды.

С целью оздоровления участников Фестиваля предусмотрены утренние занятия йогой на берегу моря для всех желающих.

Дополнительную информацию, а также фотоматериалы Вы можете запросить по эл.адресу: oksana.todorova@gmail.com  

Администратор проекта: Сергей, тел.: 067 980 52 59

 

Соорганизаторы: Ассоциация Корпоративных Медиа; Украинский Маркетинг Клуб MarketingJazzz; Digital Партнер: ESCAPE Digital Marketing Group; Бренд Партнер: inspire Україна; Яндекс; Генеральный информационный Партнер: РБК-Украина; Генеральный Медиа Партнер:  Marketing Media Review; Международный Партнер: ЗАО «ПЛАСКЕ»; ДМ Партнер:   ДМ-Агентство OS-Direct; PR Партнер: Агентство «PR-ключ»; Статусный Партнер: ТМ «Вина Гулиевых»; Напиток Фестиваля: «Coca-Cola»; Партнеры: ТМ «Nemiroff»; контакт-центр CCSolution; «Международная Маркетинговая Группа Украина»; Технический Партнер: «Нотан»; Вебинар Партнер: «Вебинар»; Сувенирный Партнер: ТМ «Мир Пакета»; Официальный Медиа Партнер:  «РТМ-Украина»; Генеральный Новостийный Партнер: Телеканал новостей «24»; ТВ Партнер: Телеканал «Здоровье»; Информационные Партнеры: Издательский Дом «СофтПресс»; INVIDEO; Ассоциация Индор Медиа; Интернет Партнер: ReklaMaster.com;  Медиа Партнеры: МАМИ; See.ua; Advertaising.ua; HeadHunter::Украина; Республика прессы PressLook; Интернет-журнал BOTEXPERT.com.ua; Market news; издания: «Отдел маркетинга»; «Я-первый».

Мобильные маркетинговые игры: от настоящего – к будущему

08.05.2010

Оксана Тодорова, президент Ассоциации Корпоративных Медиа Украины

Мир не стоит на месте. И то, что считалось вчера эффективным инструментом маркетинговых коммуникаций, сегодня уже не работает. Потребитель хочет, как говорят в Одессе, «поморочить голову», хочет, чтобы с ним поиграли и развлекли его. Мобильный маркетинг в этом контексте представляет собой целый пласт возможностей для бизнеса. И чем ближе компания к индивидуальным отношениям, тем выше эффективность такой коммуникации. Если же компании жалуются, что для проведения маркетинговой игры им сложно собрать базу потребителей, то описанный ниже пример может вас вдохновить.

 В 2008 году в своей предвыборной кампании Барак Обама предложил своему электорату зарегистрироваться посредством SMS, чтобы узнать, кто станет президентом страны раньше объявления результатов через СМИ. Такая «игра в один ход» помогла Обаме собрать более миллиона SMS подписчиков всего за несколько дней. Используя эту базу, предвыборный штаб будущего президента в месяц рассылал  подписчикам от 5 до 20 SMS-сообщений. Они содержали различную информацию – от цитат и крылатых фраз лидера, до информации, где будет проходить встреча Обамы с избирателями в их городе. При этом предвыборная кампания продолжалась 2 года! В день выборов каждому были высланы по три сообщения с просьбой прийти на избирательный участок и проголосовать. Результат такой активной работы всем нам известен.

Предложите потребителю интересные условия, а главное простые и легко выполнимые задания, попросите прислать SMS сообщение и у Вас будет собрана актуальная клиентская база за считанные дни. Плюсом такого подхода является согласие участника на получение в будущем информации от вас. В санкционированных рассылках гораздо выше отклик, так как такое сообщение воспринимается как индивидуальное общение, а не навязчивый спам.

Однако нужно отметить, что волна отечественных SMS-акций с игровыми элементами пошла на убыль по причине потери доверия потребителей. Новыми технологиями активно стали пользоваться аферисты. Поэтому отправлять код на высланный по SMS сообщению в обмен на розыгрыш дома на Канарах потребитель (к счастью!) уже не готов. Участившиеся случаи снятия денег со счета после такой отправки подрывают доверие потребителей. Поэтому авторитет отправителя и санкционированное обращение играют решающую роль в получении обратной связи и в целом от маркетинговой коммуникации. В Украине системно и качественно коммуникациями через мобильные телефоны занимаются ресторанные сети «Мировая карта» и «Козырная карта». Пользователи услуг канала HoReCa безусловно интересны многим брендам и являются потребителями как luxury сегмента, так и интеллектуальных В2В услуг. Однако покупка рассылок через готовые базы не является панацеей и здесь нужно рассматривать не сиюминутные выгоды, а мыслить стратегически. Формирование собственного круга лояльных потребителей гораздо эффективней по многим параметрам.

Если продолжить говорить о факторе доверия, то у целевой аудитории этот показатель высок, прежде всего, в отношении крупных известных брендов. Поэтому и потребительский отклик у них гораздо масштабнее. Мобильный маркетинг в понимании таких компаний рассматривается гораздо шире, чем простые SMS рассылки. Так, игровые интерактивные элементы в своих маркетинговых программах используют такие популярные компании, как Nokia, Honda, Toyota. В таких компаниях мобильный маркетинг предполагает не только узкую популярную у нас интерпретацию SMS рассылок, а задействует самые инновационные разработки в пользу продвижения бренда и решения маркетинговых задач.

К примеру, в самом центре Лондона Nokia установила огромный интерактивный указатель. Любой прохожий на специальный выделенный номер мог отправить сообщение – указание, в каком направлении или к какому объекту этому указателю нужно повернуться. В течение нескольких недель самым большим в мире указателем управляли со своих мобилок владельцы с помощью мобильных сервисов. Такое веселое обучение владению мобильными приложениями было призвано показать людям, что осваивать технические новинки можно легко и весело.

Сегодня компании стремятся внести элементы игры даже в такие классические ATL-коммуникации, как наружная реклама. При этом сделать их интерактивными. К примеру, для рекламы нового автомобиля Civic R в Дублине (Ирландия) был установлен билборд с изображением новинки и предложением «заведи машину!» Для этого достаточно было выслать слово SMART на указанный в рекламе короткий номер. После чего у автомобиля на билборде загорались габариты, из выхлопной трубы появлялся дым. Просто и весело! А в результате пользователь получал ссылку на мобильный сайт Honda, где в емкой и короткой форме были описаны ее технические характеристики, текущие акции и условия приобретения.

Интерактивные билборды с целью продвижения новинки с успехом применялись и для Toyota Prius. Так, в центре Нью-Йорка на цифровом динамическом борде компания разместила изображение движущегося автомобиля этой марки. Любой прохожий с помощью приложения Prius iPhone Ap мог дополнить эту картинку надписью или любым другим творением своих рук. Спустя некоторое время его художество, выводилось на экран рядом с автомобилем для всеобщего обозрения.

В отличие от описанных одно- и двуходовых игр, Sony придумала и реализовала целую шпионскую игру а-ля Джеймс Бонд. Игра проходила в период выхода «Кванта милосердия», что привлекло к ней повышенное внимание. Потребителям было предложено расшифровать серию кодов и спасти тайного агента. Азартные игроки раскрывали QR-коды, преодолевали лабиринты и ловушки, и в результате более сотни участников дошли до финала, и выиграли призы. В игре приняло участие в качестве активных игроков и зрителей более 25 тыс человек, что значительно превысило ожидание организаторов.

Приведенные примеры ярко демонстрируют факт понимания компаниями необходимости вовлечения потребителя в интерактивный контакт с продукцией компании. Время рекламного монолога в коммуникациях с клиентами осталось в двадцатом веке. Становится также очевидным, что тенденция применения мобильного маркетинга будет развиваться вместе с развитием технического прогресса. Постепенно будет стираться граница между онлайн и офлайн реальностью. Вот где будет раздолье для новых маркетинговых игр! Появится новый мир, который уже предложено называть термином Outernet. Главным требованием этого мира будет необходимость находить нас в физической реальности. Т.е. наше общение, любые связи и поиск будут невозможными без применения цифровых камер и других систем и устройств, которые считывают наше физическое тело и географическое расположение. Новые беспроводные технологии будут вычислять нашу локализацию с точностью до метра. Они умеют распознавать температуру, цвет и даже запахи! Эти технологии уже применяются в туризме. С помощью i-phone и синхронизированным с ней приложением  tripwolf человек может получить информацию в любом месте. Информация эта может быть самой разнообразной – от адреса и подробных туристических описаний до советов чего следует опасаться в данной местности. После освоения и глобального внедрения этих технологий наступит эра Augmented reality (AR) – виртуально развернутая реальность. В этой системе координат границами виртуально-реальных игр для потребителей будет служить лишь масштабность фантазии маркетологов. Каждый бренд сможет сконструировать собственную планету, в которой потребитель в образе Аватара будет путешествовать по джунглям, сражаться с инопланетными существами и даже спасать мирные племена местных жителей. А прошедшие все игровые уровни, естественно, будут получать призы от компании.

Интеграция новых возможностей в маркетинговую активность компаний будет проводиться самыми инновационными компаниями. Новые технологии, словно трамвай желаний уже в пути. И здесь важно не раздумывать ехать или нет, а каждый день, шаг за шагом осваивать новые возможности. Методом собственных проб, ошибок и даже шишек нащупывать  авторские технологии, искать приемы монетизации инновационных решений. Играючи осваивать не только интернет пространство, но и Outernet, превращая для наших клиентов покупку в интересную игру и развлечение.

Социальные медиа: баловство бездельников или перспективный маркетинговый инструмент?»

12.03.2010

круглый стол о социальных медиаТолько ленивый не прошелся по теме социальных медиа и возможностей, которые они открывают для современного бизнеса. Вот и 11 марта оказался днем имени непознанных и неосвоенных маркетологами и пиарщиками social media. Утром круглый стол прошел в ММР, а вечером тема «Социальные медиа: баловство бездельников или перспективный маркетинговый инструмент?» обсуждалась в Ассоциации Корпоративных Медиа.
Мнения о том, что в социальных медиа сидят «немытые маргиналы» и «малолетние бездельники» не прозвучало. Хотя еще год назад такие мысли озвучивали некоторые уважаемые директора по маркетингу и пиарщики. Ситуация изменилась. Появляется опыт успешных кейсов. Однако составит ли интернет конкуренцию освоенным и активно применяемым инструментам – корпоративным изданиям? Мнения разделились.
Тезисы участников и фото можно посмотреть здесь: http://www.acmu.com.ua/presscenter/news/100/