На мастер-классе Антона Попова один из слушателей – молодой человек, сидящий слева от меня в течение всего дня, безотрывно писал в своем ноутбуке в корпоративный блог. Слушал Антона и одновременно строчил комментарии на блоге. Я удивилась. Раньше на пиар-фестивалях и других профессиональных мероприятиях процент девушек был подавляющим – более 90%! Сегодня в аудиториях на профессиональных мероприятиях около 60% мужчины.
Действительно, до недавнего времени реклама и пиар – в Украине традиционно считалась женскими профессиями. Когда мне задавали вопрос почему? Я обычно отвечала, что женщины более усидчивые, склонны больше вникать в нюансы, более ответственные. Однако постепенно в данных профессиях происходит гендерное перераспределение. И процент мужчин, особенно в сфере пиара подрастает. Я объясняю данную тенденцию возросшим интересом к Интернет-инструментам в маркетинговых коммуникациях. В отличие от периода стабильности, когда главной задачей пиарщика и рекламиста было своевременное «освоение» бюджета, наступило время экономической турбулентности, когда гораздо важнее применять инновационные и малобюджетные каналы коммуникации. И здесь проявляется потребность в дополнительных компетенциях, которые девушки осваивают с меньшим энтузиазмом. Создание и наполнение промо-сайтов, корпоративных блогов, активность в социальных сетях – эти инновационные инструменты активнее изучают мужчины. Поэтому и универсалы, которые могут подойти к вопросу интегрировано, не привлекая на каждый «чих» менеджеров из IT-отдела для решения простых технических задач, нынче в цене. Однако, я уверена, что эта ситуация временная и, повинуясь традиции «В горящую избу», наши пиарщицы вскорости и не только в «Корпоративный блог» смогут войти, но и с легкостью мастерить промо-сайты между пресс-конференциями в офлайне. Хотя, по большому счету, безусловно гораздо важнее профессиональные качества человека, а вот какой у нее пол – дело двадцать пятое.