Старт Бизнес форума "Инновации в коммуникациях. Тренды 2015" получился в виде экспромта спикеров и партнеров. Говорили, что чувствовали. Поэтому зал очень быстро наполнился концентратом мыслей думающих и вполне состоявшихся личностей: Александр Блохин, Global Spirits, Екатерина Брага, ДТЭК, Галина Елисеенко, "Львовоблэнерго", Юлия Медведенко, ЮК "СТРАТЕГ", Виктория Михно, Platinum Bank, Алевтина Белецкая, ГК "Фокстрот", Ростислав Ассанов-Гордеев, SABONA, Татьяна Павловская, PrintStore Group и др. Так наметился основной тренд в бизнес-коммуникациях - не скрывать чувств, быть конгруэнтными по форме и содержанию, по-новому воспринимать возможности самомотивации, уметь увидеть и оперативно внедрять инновации. Этап "сверка по ценностям" был пройден, поэтому к последующему марафону докладов приступили в рабочем тонусе и с удовольствием.



Первым прозвучал доклад Татьяны Ждановой "Маркетинг военного времени". Судя по высокой цитируемости в течение дня, доклад откликнулся у многих. Глубокий, сложный по эмоциям, с конкретными рекомендациями по мотивации сотрудников. Задумались, глубоко погрузились и вышли с яркими инсайтами.
Далее выступила Виктория Михно c темой "Инновации в коммуникациях глазами Европы", по материалам European Communication Summit 2014. Выступление вызвало интересные аналогии, вопросы и живое обсуждение...

Фото:  https://www.facebook.com/media/set/?set=a.876250349076194.1073741909.110575005643736

Марафон докладов продолжили Андрей Длигач с темой "Системно-рефлексивный маректинг" и Денис Каплунов с мастер-классом "Корпоративный контент для социальных сетей". Сильные спикеры с наработанной осмысленной и сформулированной в виде собственных книг теоретической базой. Объединяет Андрея и Дениса статус эксперта. Есть общее и в темах: каждая из них имеет осязаемое прикладное значение и при грамотном применении рекомендаций экспертов дает реальную монетизацию. Так, незаметно часы пробили полдень...

Фото:  https://www.facebook.com/media/set/?set=a.876260435741852.1073741910.110575005643736

От теории перешли к практике. Татьяна Ярошенко, заместитель начальника управления по связям с общественностью и СМИ банка «Хрещатик» поделилась комплексом реализованных проектов в блиц-кейсе "Обновленные каналы коммуникаций банка «Хрещатик»". Доклад вызвал шквал вопросов, с которыми Татьяна справлялась, что называется,"на лету". Стратегия информационного лидера дает банку "Хрещатик" большие преимущества в конкурентной борьбе, что отражается в лояльности клиентов и конкретных цифрах прибыльности банка. А в банковской сфере доверие и репутация дорогого стоят! Донести систему ценностей банка и сформировать "гуд-вил" помогают реализованные проекты: адаптированный под современные гаджеты корпоративный сайт, корпоративное телевидение и мультимедийный годовой отчет.

Таким же полезным был следующий блиц-кейс. Екатерина Брага, начальник отдела по корпоративным СМИ компании ДТЭК выступила с темой "Говорим с сотрудниками: традиционные форматы и новые подходы". В ДТЭК, крупнейшей энергетической компании Украины, сегодня работает более 100 тысяч человек по всей Украине. Перед внутренними коммуникациями ДТЭК стояла непростая задача – несмотря на широкую географию и соединение нескольких отраслей – объединить разных людей едиными ценностями и целями. И эта задача успешно реализовывалась. Но в 2014-м почти половина сотрудников компании оказалась в Донецкой и Луганской областях. Чтобы оставаться с ними «на связи» пришлось пересмотреть привычные методы работы и найти новые подходы.

Фото: https://www.facebook.com/media/set/?set=a.876267582407804.1073741911.110575005643736

В перерывах между докладами разыгрывали официальные книги форума, сувениры и подарки. А для понимания правильной технологии обучения по книгам Дмитрий Лаппо провел мастер-класс "Корпоративная библиотека как инструмент роста и PR внутри компании". Дмитрий поделился многолетним опытом ведения собственного бизнеса, инсайтами прослушанных тренингов и конкретными примерами из опыта лидеров отечественного бизнеса.

Далее с мастер-классом "Ценностная коммуникация или язык общения с потребителем" выступила Ирина Примак, практикующий бизнес-тренер и консультант по маркетингу, собственник консалтинговой компании «Do Marketing!». Намеченный на старте план:
+ на реальных примерах разобрать, какие ценности стоит коммуницировать,
+ посмотреть, как и кто должен коммуницировать ценности,
+ разработать коммуникационную матрицу для вашей целевой аудитории,
выполнили на 95%. Поэтому решили системную проработку практики вынести на отдельный мастер-класс, т.к. у многих участников форума появилось желание адаптировать услышанное к своей компании. Опыт работы в маркетинге у Ирины Примак 14 лет, из них 8 лет в должности маркетинг-директора в крупных национальных и международных компаниях. Четыре высших образования, в том числе магистратура по психологии, степень МВА, дают Ирине комплексное, интегрированное представление по данной теме. И такое пожелание от слушателей - самый ценный результат для консультанта.

Проведение этого мастер-класса будет проанонсировано дополнительно.

Фото: https://www.facebook.com/media/set/?set=a.876275562407006.1073741912.110575005643736

Во второй половине дня в программе Форума выступили эксперты-практики.
Михаил Вейсберг презентовал доклад "Корпоративный журнал. Важно говорить правду!" Центр "Корпоративные медиа", который возглавляет Михаил, специализируется на создании и рестайлинге клиентских и внуктрикорпоративных изданий. Поэтому каждый тезис автора доклада был щедро проиллюстрирован реализоваными примерами.

Михаил сделал следующие акценты: сегодня произошло резкое повышение искренности разговора в изданиях. После майдана, в ходе войны странно выглядят хвалебные рапорты и «пузомерки». Также сегодня важен обязательный разговор о ситуации в Крыму и на Востоке страны. Как компания адаптируется к новой ситуации, как ведут себя люди, что решило руководство. Клиентские журналы должны быть ориентированы на предоставление ценности клиенту, а не на саморекламу.

Мероприятие продолжил блиц-кейс "Полиграфия как инновационный ресурс". Татьяна Павловская, директор по развитию, маркетолог компании PrintStore Group, отметила: "Рекламные листовки остались в прошлом веке. Сегодня срабатывает полиграфия, которая способна затронуть истинные ценности – патриотизм, любовь, созидание, вдохновение. Какой формат? Выбирайте книги! Они были и остаются источником истины. Такая полиграфия сегодня способна укрепить ваши экспертные позиции, стать достойным корпоративным подарком, сделать весомый вклад в формирование репутации вашего бренда".
Во время выступления Татьяна показала реализованные полиграфические проекты своей типографии.

Фото: https://www.facebook.com/media/set/?set=a.876709209030308.1073741913.110575005643736


Внедрение любых знаний требует ресурсного состояния, поэтому слово "вдохновение" на конференции "Инновации в коммуникациях" звучало неоднократно. А Мария Бородай, PR директор Intel Украина это слово сделала ключевым в своем выступлении. "Как создать атмосферу вдохновения в коллективе? Маленькие секреты больших успехов": "Сегодня Intel насчитывает почти 80 000 сотрудников в 50 странах мира. В этом есть определенная сложность, но в этом – и сила корпорации.
Как всем этим профессионалам работать вместе, слаженно, пусть даже речь идет не обо всех восьмидесяти тысячах, а об определенных бизнес-группах, численность которых меньше, но также насчитывают сотни сотрудников и находятся в разных странах? Именно в этом и состоит проблема для большинства крупных или территориально разрозненных компаний: как организовать эффективную коммуникацию между сотрудниками?
Решения Intel можно увидеть в фантастических фильмах XX века. Отличие лишь в том, что они стали нашей новой реальностью в коммуникациях".

Посмотрели несколько вдохновляющих видео-роликов. И в результате вышли на новый уровень восприятия информации, открылось второе дыхание. Ведь впереди было запланировано еще 8 докладов.

Далее выступил Анатолий Щеглов, руководитель проекта Корпоративные медиа Univest Creative с блиц-кейсом "Самые креативные проекты компании. За что нас любят клиенты?"
Анатолий рассказал о нестандартных подходах в графическом наполнении классического корпоративного календаря. Процесс создания корпоративного продукта, будь то журнал, календарь, годовой отчет или ежедневник, заказчиками, не вовлеченными в процесс, воспринимается как «черный ящик». Кажется, что по щелчку пальцев тексты «впрыгивают» на полосы, а картинки с легкостью сами-собой возникают на листах с календарной сеткой. Анатолий приоткрыл закулисье и поделился рекомендациями, где искать новые идеи и как этот процесс можно сделать увлекательным.

Тема "Как выстроить (и потерять) доверие к компании, личности или бренду: чему нас научил 2014 год" была раскрыта на следующем докладе. Владимир Дегтярев, генеральный директор и совладелец PR-агентства Newsfront дал прогнозы за 2015 год, а также в интерактивном режиме разобрал с аудиторией несколько кейсов.

Фото: https://www.facebook.com/media/set/?set=a.876731385694757.1073741914.110575005643736


Марафон выступлений на Бизнес форуме наполнили 20 спикеров. Алексей Радян совершил свой забег в футболке с номером 14. Блиц кейс Алексея "Мультимедийные коммуникации: вдохновение, эмоции, интерактив" был о преимуществах комплекса бумажной и мультимедийной версии корпоративного издания для клиентов. Как мы оцениваем эффективность инвестиций в проекты. Какую роль играет издание во время переговоров с потенциальными поставщиками. Как компании ЖАН удается оставаться лидером в категории нишевой парфюмерии Украины.

Далее выступил Дмитрий Олтаржевский, PR-директор компании «Фармпланета», известный теоретик и практик в сфере PR, доктор наук по социальным коммуникациям, доцент кафедры рекламы и связей с общественностью Института журналистики КНУ им. Т. Шевченко. Ключевой тезис его блиц-кейса: "Главными трендами предстоящего года я считаю транспарентность и диджитализацию. Каждой компании нужно быть не только открытой для социума, но и технологически гибкой, очень быстро изучать и внедрять инновации в коммуникациях. И ключевым вопросом является не только освоение отдельных инструментов, но и разработка и постоянное совершенствование комплекса «онлайн+офлайн» активностей"

Алевтина Белецкая, руководитель PR отдела Управляющей компании ГК "Фокстрот" в своем докладе «Зеленый фокус» рассказала, как практически без бюджета организовать в компании социальное движение, «волонтерский рух», сплотить корпоративную команду и с помощью всего этого эффективно решать задачи бизнеса.

Фото: https://www.facebook.com/media/set/?set=a.876748269026402.1073741915.110575005643736


Завершающим аккордом конференции прозвучали выступления Владимира Воронова и Владимира Науменко. Очень творческие, с множеством "фишечек". О цельной жизни, лидерстве, вдохновении, реализации предназначения, прокрастинации, мотивации...

В качестве полезного бонуса участники получили 875 бесплатных онлайн-курсов от топовых университетов.

На этой приятной ноте Бизнес форум "Инновации в коммуникациях" завершился.

Фото: https://www.facebook.com/media/set/?set=a.876772612357301.1073741916.110575005643736