Качественно новое образование в сфере маркетинга – это не мечта, а новая возможность, которую открыл в 2010 году Клуб маркетологов в формате Международной Академии Маркетинга (МАМа). С идейным вдохновителем проекта – Жанном Смотричем беседует наш журналист Ольга Смирнова.


? Жанн, Вы занимаетесь организацией ярких образовательных проектов в сфере маркетинга, начиная с 2004 года. Это и Фестиваль маркетинга MarketingJazzz,  ежегодный Форум Инноваций в Киеве, серия региональных конференций «Маркетинг-Драйв», а также многочисленные семинары и заседания Клуба. Академия Маркетинга – это эволюционный этап в развитии клуба маркетинга? Как возникла идея проекта?

Ж.С.: Вы хорошо подготовились :о), всегда приятно общаться с профессионалами! В таком ракурсе действительно Академия является качественно новой ступенью в нашем развитии и не только потому, что проект Академии Маркетинга имеет Международный уровень. Кризис, или как его принято называть «период экономической турбулентности» кроме массы отрицательных имел и некоторые положительные последствия. Он, как лакмусовая бумажка, продемонстрировал насколько необходим компании маркетинг и профессиональный маркетолог. Проявился парадокс: большинство наших украинских маркетинг – менеджеров выполняли по своей сути функции менеджера по рекламе. Они первыми и попали под сокращение, ведь бюджеты на рекламу в период кризиса были безжалостно урезаны. «Выжили» только те, кто действительно делал маркетинг в компании, и без кого топ-менеджеры не представляли себе, куда двигаться дальше. В нынешней ситуации на рынке все больше востребованы  действительно профессиональные маркетологи. И здесь важны не только теоретическими знаниями, полученными в вузе, но и, прежде всего практический опыт и навыки, которые позволят им быть максимально эффективными и востребованными на рынке труда. Сложилась парадоксальная ситуация, когда предприятиям нужны квалифицированные маркетологи, маркетологам нужны практические знания, но сегодня в Украине нет  организации, которая могла бы удовлетворять эти потребности. Так пришла идея о необходимости создания структуры системного практического образования по маркетингу в Украине. Тем более что в опытных преподавателях практиках, благодаря нашим многочисленным образовательным программам, перечисленным в Вашем вопросе, недостатка нет. 


? В чем ключевое отличие нового формата?

Ж.С.: Мы хотим  изменить бизнес-образование в Украине и следовать принципу Learning by doing, результатом  обучения станут совершенно конкретные маркетинговые проекты студентов, которые будут иметь практическую пользу, как для самих студентов, так и для компаний, в которых они работают или будут работать по окончании курса. 


? Каким образом Вы пришли к необходимости открытия образовательного центра? Есть ли данные исследований, которые подтверждают потребность рынка в таких услугах?

Ж.С.: Совместно с Международной маркетинговой группой мы третий год подряд проводим исследование среди маркетологов Украины. В этом году в опросный лист были включены вопросы, результаты по которым ярко продемонстрировали, что мы движемся в правильном направлении: в среде маркетологов все более востребованным становится среднесрочное качественное образование, при этом проведение краткосрочных программ не исключается, но оно становится специализированным и узконаправленным. На основании полученных объективных данных исследований, нашего опыта, глубинных интервью с потенциальными студентами Академии Маркетинга, а также моей бизнес интуиции,  мы решили объединить под одной крышей уникальные авторские программы по практическому маркетингу, интернет-маркетингу, рекламе, PR и продажам.


? Как возникла идея совместить долгосрочное и краткосрочное образование?

Ж.С.: Я неоднократно убеждался, что пользуются спросом гибкие системы, способные становится максимально кастомизированными: от конструкторов Лего - до изготовления автомобилей под заказ. Время массмаркетинга, также как и время массовой рекламы уходит в прошлое. Сейчас мы должны предложить потребителям практически индивидуальный подбор программ максимально учитывая их потребности. Только так мы можем быть успешными. Именно поэтому в Академии мы предлагаем спектр Программ от базовых до продвинутых уровней, а также огромный ассортимент специализированных семинаров.


? Какие главные преимущества получают выпускники Академии по сравнению с обучением в вузах Украины?

Ж.С.: Основные преимущества Академии – получение практических навыков в каждой программе. Даже в рамках базового курса по маркетингу результатом обучения станет создание полноценного маркетингового плана под руководством опытного профессионала, с соответствующей защитой  в конце обучения. Сразу скажу, что для многих работодателей наличие такого документа, разработанного самим соискателем, о многом говорит.

Все преподаватели  - практики с многолетним опытом работы в крупных украинских компаниях на позициях маркетинг директоров, руководителей отделов маркетинговых коммуникаций и отделов продаж. Они смогут передать студентам не только фундаментальные теоретические знания, но и свой реальный опыт и практические наработки.

Практически каждый абитуриент сможет выбрать для себя программы, соответсвующие уровню первоначального образования – от базовых авторских курсов, до международной квалификационной программы NIMA с получением европейского Сертификата.


? Можно ли сравнить новый образовательный проект с  европейским образованием и что дает Вам право позиционировать Академию на этом уровне?

Ж.С.: Академия выступает эксклюзивным представителем на территории Украины Международной квалификационной Программы Нидерландского института маркетинга  (NIMA) двух уровней  - для специалистов по маркетингу и маркетинг-менеджеров. После окончания этой программы и успешной сдачи экзаменов, которые проводятся отдельно от обучения, одновременно по всей Европе  два раза в год, студент получает  европейскую аттестацию и два Диплома – Нидерландского Института маркетинга и Европейской маркетинговой конфедерации о присвоении звания маркетолога. Данная аттестация подтверждает профессиональный уровень маркетолога и позволяет претендовать на трудоустройство не только в странах СНГ, но и в европейских странах.


? Расскажите о преподавателях Академии – где они прошли подготовку, в чем их сильные и слабые стороны?

Ж.С.: Перечислю только некоторых из них – Ангела Поддубная - опыт работы маркетинг директором Макдональдс Юкрейн более 9-ти лет; Оксана Алиева - директор по маркетингу Сбербанка России, опыт работы Директором по маркетингу в Альфа-Банке, Астелите; Оксана Тодорова – президент Ассоциации Корпоративных Медиа Украины с 2006 года, опыт работы в концерне «Европродукт» (сеть «Антошка») и Сигарном доме «Фортуна» 10 лет; Ирина Чиркова – директор по маркетингу «Молочный альянс»; Евгений Шевченко - директор компании UAMaster; Алексей Виноградов - вице-президент по маркетингу Международного института менеджмента и многие другие. Всех их объединяет несколько характеристик – прежде всего все эти люди личности и состоявшиеся профессионалы, которые готовы делится своим опытом и знаниями. Это практики, работающие в реальном бизнесе и добившиеся выдающихся результатов. Все они имеют успешный опыт преподавательской работы на конференциях и форумах, в различных вузах и потому их знания уже структурированы в рамках авторских курсов. И при этом все они действуют в рамках системы, которая разработана идейными вдохновителями Академии Маркетинга и поэтому дополняют другу друга, создавая сильнейшую команду преподавателей в Украине.


? Проведите небольшой SWOT-анализ образовательного центра – Международной Академии Маркетинга.

Ж.С.: Возможности  для Академии – отсутствие реальных конкурентов на рынке, быстрорастущие  потребности в профессионалах со стороны компаний и качественных практических знаниях со стороны студентов.

Угрозы – сложно оценить насколько велика жажда реальных знаний и понимание их необходимости, мы не выдаем и тем более не продаем красивые дипломы гос.образца, мы вооружаем наших студентов знаниями и готовы сотрудничать с личностями, готовыми к сложной работе над собой, поэтому интенсивность нашего образования некоторые могут не выдержать.

Сильные стороны – практичность образования, опытные преподаватели профессионалы, широкий спектр форм и тематик обучения, малокомплектные группы и индивидуальный подход к каждому студенту.

Слабые стороны – молодость и сложное время для старта.


? Как можно поступить к Вам на обучение, какова форма оплаты и период обучения, какие преимущества получает обладатель Диплома на рынке труда?

Ж.С.: Для того, чтобы поступить на обучение необходимо любым удобным для Вас способом связаться с нами – по телефону, через e-mail,через регистрационную форму на сайте, заполнить анкету студента, предоставить документы об образовании, выбрать интересующую программу, произвести оплату и приходить на первое занятие. Период обучения зависит от выбранной программы и может составлять от одного дня до 6-ти месяцев.  Форма оплаты – безналичная.

Академия выдает по окончании базового курса сертификат и рекомендацию для поступления на работу от Украинского маркетинг клуба. Учитывая известность бренда Клуба, шансы при поступлении на работу у выпускников Академии резко повышаются. И особый акцент я бы хотел сделать на том, что Диплом NIMA предоставляет реальную возможность трудоустройства за границей.


? Наверняка, Академия маркетинга – это лишь новый этап Вашего маркетингового проекта. Что дальше? 

Ж.С.: Мы постоянно будем совершенствовать программное наполнение Академии и расширять масштабы деятельности – сначала на города-миллионники, а затем есть планы выхода на Россию и другие страны СНГ, где также есть потребность в профессионалах.


? Спасибо за интересное интервью и удачного развития Академии Маркетинга!

Ж.С.: Спасибо, будем рады видеть и Вас в числе студентов! Добро пожаловать.