Мастер-класса "Идеальное корпоративное издание" состоялся!
   Участниками обучения стали представители известных компаний: Елена Митина, ОАО «КБ «Хрещатик»; Арина Игнатьева, ДП «Эйвон Косметикс Юкрейн»;Робуль Оксана, ДП «Эйвон «Косметикс Юкрейн»;Юлия  Безщастная, ТД «Система»;Маричка Кучеренко, ОАО «Концерн Галнефтегаз»;Евгения Левчицкая, «Систем Кэпитал Менеджмент»;Станислав Ладик, ИД «Корпорайт», ООО «Маркетинг-Партнер»;Сергей Невмержицкий, «МакДоналддз Юкрейн Лтд.»; Ростислав Буряк;Сувилова Наталья, корпорация «Артериум»;Алла Петрунец, «Козырная карта»;Марина Макеева;Мария Каминская, ТД «Водная техника»;Дмитрий Минеев, ООО КБ «Дельта Банка»;Газука Вита, ЧП «Союз».
 
   Подробней о событии: 
   Мероприятие состояло из двух логически и тематически объединенных выступлений:
-Первое «отделение»: «Корпоративные медиа в системе управления компанией» - Елена Деревянко, управляющий партнер и креативный директор компании «РR - Service», к.э.н., доцент КНЭУ
-Второе «отделение» - «10 навыков успешного корпоративного издания»  - Оксана Тодорова, руководитель направления рекламы и PR компании «Сигарный дом «Фортуна», она же основатель и идейный вдохновитель Ассоциации корпоративных медиа Украины. 

   Обучение проходило в новом формате, с чередованием   «полезной информации» и «полевых испытаний» результативности полученных знаний и навыков.
   В рамках первого блока основной упор был сделан на интеграцию корпоративных СМИ в общую систему управления компанией. Елена Деревянко остроумно и доходчиво знакомила участников с особенностями создания корпоративных медиа, по ходу лекции касаясь всех  важных аспектов, возникающих на разных этапах создания корпоративных СМИ  и определяющих качество конечного продукта. Кроме того, мастер-класс значительно расширил познания участников в области журналистики вообще и корпоративной журналистики в частности: не только для непосвященных, но и для профессионалов было полезно узнать (или вспомнить) формулы Квинтилиана и Фреча, а также индекс туманности Ганнинга.
   Помимо интересной теории, присутствующие смогли проявить себя и закрепить усвоенный материал, выполняя небольшие практические задания, например, проанализировать предложенный текст и определить, к какому жанру, заметки или тематического репортажа и т.д., он относится,  исходя из стилистики, выяснить, в каком формате представлен тот или иной материал.  Или проверить, насколько конкретная новость соответствует формуле Квинтилиана с ее определяющими «кто?», «что?»,  «где?», «когда?», «как?» и «зачем?». Обсуждались также методы синхронизации содержания корпоративных медиа и бизнес-целей компаний, принципы дизайнерского решения КСМИ, различия между внешними КСМИ и изданиями, предназначенными исключительно для внутренней аудитории, создания бизнес-результативных КСМИ и т.д. А в кулуарах во время коротких кофе-брейков «акулы PR-а»  знакомились, делились опытом и проблемами, возникающими в процессе работы над корпоративными изданиями. 
   Оксана Тодорова начала свой блок мастер-класса с небольшой игры под названием «разморозка». Ведущая называла цифру, а присутствующие говорили, что у них с этой цифрой ассоциируется. В итоге вспомнили «одного в поле не воина», «Трех товарищей», «цветик-семицветик» и т.д. Такой разогрев позволил одновременно расслабиться и настроиться на более продуктивное усвоение информации. Мастер-класс Оксаны Тодоровой был посвящен практическим вопросам, связанным с созданием корпоративной газеты или журнала в рамках отдельно взятой компании.  Рассматривались особенности читательской аудитории целевого издания и типы КСМИ в зависимости от ЦА, навыки рационального планирования рабочего процесса, приемы «швейцарского сыра», «зеленой лягушки» и «шоколадной плитки» и т.д. Затем участникам было предложено создать 4 команды и поработать над программой собственного оригинального корпоративного издания  в соответствии с одной из заданных тем. Это упражнение получилось действительно захватывающим: участники буквально фонтанировали оригинальными идеями и в результате некоторые из проектов получились по-настоящему профессиональными. Мастер-класс продолжила тема частичного или полного аутсорсинга  вспомогательных услуг и рассмотрение нескольких схем такого сотрудничества. Тема вызвала активный интерес участников, высказывались мнения как за, так и против аутсорсинга, слушатели рассказывали, как в их компаниях подходят к этой проблеме.
   Не обошлось и без интриги. Значение загадочной аббревиатуры ЧТЕДМ –   «Что Тут Есть Для Меня» – участники узнали только тогда, когда получили еще одно практическое задание: проговорить с соседом слева и справа это самое ЧТЕДМ, т.е., то главное, чему они научились и что открыли для себя на этом мастер-классе.
  
   По завершении мастер-класса всем присутствующим были вручены сертификаты, а наиболее активные участники получили подарки – сувениры от Сигарного дома «Фортуна» и экземпляры недавно увидевшей свет книги «Компании, у которых есть чему поучиться».

   По словам одной из  участниц мероприятия, Елены Митиной, управление рекламы и связей со СМИ банка «Хрещатик»: «…Весенний мастер-класс был как никогда интересен, ведь практические задания и работа в группах - это самый эффективный метод усвоения материала. Мне очень понравились задания, которые давали ведущие. Уверена, что этот мастер-класс еще больше поможет банку "Хрещатик" в усовершенствовании своего корпоративного издания. Хочу отметить, что наше издание - "Вестник банка "Хрещатик" - является живым примером результативности и эффективности семинаров, которые проводят Елена Деревянко и Оксана Тодорова, поскольку благодаря их тренингам я изменила издание, оно приобрело совершенно другой вид и стало пользоваться большей популярностью. Это отметили и коллеги, и мои "учителя", за что я им очень благодарна».
К этому мнению присоединяется и Юлия Безщастная, менеджер по маркетинговым коммуникациям  ТД "Система": «…Порадовало обилие полезной информации и практических рекомендаций, которые можно будет в дальнейшем воплотить  в жизнь. Главное отличие этого мастер-класса от других обучающих мероприятий такого рода -  доступная подача нового и интересного материала, а не повторение того, что всем и так уже известно.»
Станислав Ладик, маркетинг-директор  ИД «Корпорайт», еще один участник мастер-класса: «… Спасибо АКМУ за инициативу и деятельность в развитии рынка корпоративных изданий в Украине. Корпоративные издания во многих странах уже давно стали  одним из основных инструментов маркетинговых коммуникаций и, безусловно, заслуживают большего внимания со стороны украинского бизнеса. Но, думаю, это лишь дело времени. Конференции, мастер-классы, веб-сайт АКМУ являются важными и необходимыми шагами в развитии этого уникального и эффективного инструмента маркетинговых коммуникаций, не сомневаюсь, что в этом коллеги меня поддержат. Уверен, что через некоторое время, и в том числе, благодаря усилиям АКМУ, специалисты по корпоративным изданиям, выделятся в отдельную профессиональную группу, а корпоративные издания займут достойное место в отношениях с клиентами, партнерами и сотрудниками.»

   Мастер-класс «Идеальное корпоративное издание» открыл цикл обучающей программы АКМУ. В планах Ассоциации проведение «смотра» проектов – конкурс «Лучшее корпоративное издание Украины – 2007», а также проведение Второй Международной Конференции «Корпоративное издание как фактор повышения прибыльности бизнеса».
Присоединяйтесь и активно участвуйте в жизни Ассоциации!