18 февраля в Одессе с успехом прошла первая конференция по инновационному маркетингу Marketing Drive. В мероприятии приняли участие 62 человека, среди которых — директора, топ-менеджеры, коммерческие директора, директора по маркетингу и развитию бизнеса из Днепропетровска, Киева, Одессы, Севастополя, Херсона, Черновцов, Кишинева (Молдова).

Основные тезисы докладчиков

Сегодня мы должны жить в Интернете, должны там присутствовать виртуально в социальных сетях, должны общаться, слушать наших клиентов, слышать и отвечать на их как позитивные, так и негативные реакции. На самом деле, наступает время Web 2.0 в полном смысле этого слова. Тот, кто сможет это использовать, получит колоссальный массив информации для совершенствования своих услуг и продуктов», — отметил в докладе «Завтрамаркетинг. 10 трендов 2010» Жанн Смотрич, президент Украинского маркетинг-клуба MarketingJazzz.

О десяти самых свежих тенденциях на потребительских рынках мира 2010 г. шла речь в докладе Михаила Крикунова, декана Киевской бизнес-школы: «А можно с перламутровыми пуговицами?, или Чего ждать от потребителей в 2010 г.?»

Почему в новых условиях нужно заниматься не маркетингом, а продажами, рассказал в своем докладе Михайло Винницкий, декан Национального университета «Киево-Могилянская академия» в докладе «Маркетинг без грошей: як заставити людей говорити про вас».

Валерий Пекар, президент компании «Евроиндекс», рассказал о «маркетинговых снайперах» и методах овладения новым оружием. Ведь старые инструменты больше не работают, а в арсеналах компаний остаются лишь наиболее действенные технологии, попадающие точно в целевую аудиторию, реально изменяющие не мнение, а поведение потребителей.

Из доклада «Боевые навыки малобюджетного продвижения» Виталия Ильинского (Москва), специалиста по икаэрингу, тренера и консультанта, участники конференции услышали ответы на вопросы:

• Как сделать так, чтобы каждое рекламное воздействие максимально доходило до вашего клиента?
• Как усилить уже существующую рекламу?
• Как добиваться меньшими средствами рекламы двойного эффекта?
• Какие новые методы продвижения имеет смысл добавить к уже существующим?
• Как порождать вторичную рекламу, чтобы снизить затраты на ее выход (тиражи, ротацию)?
• Как выдвинуть на первый план сам объект рекламы, а не «креатив»?
• Элементы стандартов нестандартной рекламной кампании.

Ярослав Трофимов, директор брендингового агентства «inspire Украина» в докладе «Брендинг без мистики. Задачи, инструменты и результаты» рассказал о брендинге как о четком, понятном, системном роде деятельности, отказавшись от мистической подоплеки. А также продемонстрировал несколько украинских «кейсов» по созданию брендов в рациональной плоскости с очевидными результатами. Главное, это было просто, ясно и «про деньги».

Оксана Тодорова, президент Ассоциации корпоративного медиа Украины, в своем докладе"Эффективные пиар-коммуникации в социальных медиа: карта подводных рифов" отметила, что главным барьером пиар-активности компании в социальных сетях является боязнь критики. Бизнес еще не готов к открытому диалогу с потребителями, не готов признать, что сила потребителей, их влияние на бренд с каждым годом растет. А пиарщики по старинке настроены на монолог в он-лайне. Они стремятся переложить опыт своей деятельности из обычных СМИ на сферу социальных медиа. Мир изменился! Нужно менять подходы.

Из доклада Сергея Петренко, директора «Яндекс.Украина», участники узнали о таком:

• Как люди ищут и покупают в Интернете.
• Поисковая реклама: что это?
• 4 ключа к успеху в поисковой рекламе.
• Как правильно рекламироваться?

Во время кофе-брейков и перерыва на обед участники смогли зарядиться витаминами не только для бизнеса, но и для здоровья, угостившись апельсинами — символами одесского Marketing Drive, а также обменяться хорошими эмоциями с коллегами и визитками с будущими партнерами.

Отзывы участников конференции:

Виталий Багмет, начальник отдела маркетинга и рекламы компании "Автоплаза" (авто дилер RENAULT, KIA, HONDA):
Конференция Marketing Drive — действительно актуальное событие! Очень рад, что посетил мероприятие — взял для себя множество полезных практических решений, за которыми, собственно, и пришел. Буду стараться все это использовать уже в ближайшее время.

Евгения Котова-Желобнюк, специалист по продажам гостиницы "Лондонская":
На конференции Marketing Drive присутствовала еще и моя коллега, мы дослушали до самого конца, потому что было действительно интересно. Очень понравилось мероприятие, конференция на самом деле достойна внимания. Прямо во время конференции приходило множество очень интересных идей, которые сразу же записывала! Огромный опыт выступающих докладчиков, то, что они буквально вылили на аудиторию — это колоссальный объем информации, все четко попадающее в цель, очень полезно и интересно! Информации получила невероятно много, предстоит поработать с блокнотом и уже завтра применять на практике.

Иван Липтуга, вице-президент компании "ПЛАСКЕ", председатель правления Европейской бизнес-ассоциации:
Конференция Marketing Drive — мероприятие очень правильное, достойное, позволившее участникам увидеть все новые тенденции в маркетинге, переосмыслить то, чем мы занимаемся в своем каждодневном бизнесе и переключить мозги на новое направление — это самое главное. На такие мероприятия люди обычно приходят за свежими идеями, новыми решениями. Потому как то, что ты используешь постоянно, становится массовым, перестает работать. А «свежий взгляд» приходит именно на таких вот мероприятиях, когда много докладчиков, у каждого есть свои какие-то тренды, которые они описывают. Все это слушаешь, сопоставляешь, и происходит переключение. Лично для себя почерпнул много нового, получил как раз то, зачем пришел :)

Любовь Паук, менеджер по продажам бизнес-отеля "Континенталь":
Конференция стала для меня как никогда актуальной, потому что я занимаюсь продвижением услуг отеля, а для того чтобы предлагать их людям, нужно максимально приблизиться к потребителям. На этой конференции я нашла для себя 5 вариантов, как правильно подойти к потребителю. В целом информации было много, не успевала делать пометки. Теперь нужно все переосмыслить, перечитать, пересмотреть презентации докладов и после этого применять на практике.

Владимир Шевкомуд, коммерческий директор компании "УПТК-С" (реализация строительных материалов):
Конференция для меня была очень своевременным и актуальным событием, которое даст импульс для решения сегодняшних задач. Нашел для себя много практических идей, докладчики выступали отлично, хотелось бы еще продолжения, жаль, что мероприятие проходит всего один день.

Наталья Шмидт, руководитель проектов компании "3D Консалтинг":
Тема конференции Marketing Drive для меня сейчас особенно интересна, это, скорее, не работа, а хобби. Я получила именно ту информацию, за которой пришла, узнала много нового, убедилась в том, что уже знаю, и теперь готова реализовывать полученные знания. В процессе каждого доклада вырисовывались какие-то практические идеи. Спасибо организаторам — мероприятие очень актуально, это именно то, что нужно как раз сегодня: завтра будет уже поздно, а вчера еще не имело смысла.