Записи с меткой «Фестиваль Маркетинга»

В джазе только маркетологи или Отзыв о 6-ом Международном фестивале маркетинга MarketingJazzz

18.06.2010

     С 10 по 12 июня в пригороде Одессы проходил 6-ой Международный фестиваль маркетинга MarketingJazzz. В этом году мероприятие посетило более 170 человек, состоялось около 30 семинаров, круглых столов и мастер классов. Как активному участнику данного мероприятия хотелось бы рассказать подробнее о том, что и как происходило. Надеюсь, что мой рассказ поможет участникам вспомнить самые интересные моменты Фестиваля, а тем, кто только собирается посетить Фестиваль в первый раз – понять, почему это событие является одним из ведущих в жизни маркетологов Украины.

   Начать хотелось бы с места проведения. В этом году (впрочем, как и последние 4 года подряд) Фестиваль проводился на базе отдыха «Чабанка» в 20 км от центра Одессы. Новые корпуса и коттеджи, современный концертный зал и ухоженная территория подчеркивали статус мероприятия., близость моря и кондиционирование помещений, несмотря на южную жару, совместными усилиями делали атмосферу вполне переносимой, что также позитивно влияло на объем усваиваемой информации.

   Организаторы сразу взяли в свои руки эмоции участников: открыл программу самый юный участник и первого и нынешнего фестивалей – 5-ти летний Саша. В момент первой нашей встречи ему было 1,5 месяца, сейчас уже почти 6 лет – растет количественно и качественно, прямо как маркетинг в нашей стране. Было трогательно, когда ребенок задувал свечки, даже не ожидал от себя такой эмоциональности… Сразу после торжественного момента Жан Смотрич, организатор и вдохновитель мероприятия, попросил присутствующих почтить память бизнес-тренера Алексея Сухенко, который принимал участие в жизни Фестиваля и недавно трагически погиб. Мы прослушали голос Алексея, после выступила его вдова Ирина Денисова, рассказала о том, как Алексей относился к Фестивалю… Появилось ощущение, что маркетинг уже проник во все сферы моей жизни: люди рождаются и умирают, а MarketingJazzz идет.

   Далее в общем потоке выступили Михаил Крикунов, декан Киевской бизнес-школы, и Валерий Пекар, президент компании «Euroindex». Михаил поразил присутствующих глубоким знанием первоисточников маркетинговой и управленческой мысли… Не секрет, что большинство изучает маркетинг через призму Котлера, а то время как есть и другие известные специалисты… Кто помнит Нила Бордена и Джерома Маккарти? А ведь именно Борден в 1953 году придумал концепцию marketing mix, а Маккарти в 1960 – всем известную модель 4P. Сколько Вам лет было в 1960 году? Вот… а маркетинг тогда уже был.

Валерий Пекар рассказал о предпосылках развития маркетинга впечатлений в мире и будущем бизнеса в целом: переходе от товарного обмена и рынка услуг к экономике (experience economy). Следующим шагом будет экономика трансформаций, где вместо услуг будут платить за трансформации, и отношения «поставщик – клиент» уступят место модели «куратор – претендент». В одной этой концепции масса бизнес – возможностей, осталось только понять, как и когда их применить.

Далее за гигантами мысли выступал автор статьи. Разогретые участники, несмотря на разделение потоков на собственно маркетинговую конференцию и поток, связанный с Интернет-маркетингом, засыпали докладчика массой вопросов по теме оценки эффективности инвестиций в маркетинг. Более того, подходили в течение всей конференции и задавали вопросы, решали свои прикладные задачи. И здесь проявилась еще одна полезная сторона Фестиваля: на общем позитиве от встречи все открыто делились опытом, мыслями, некоторыми наработками, что создало питательную среду для ищущего ума. И подобное преимущество нельзя законсервировать в банку, положить на депозит на год или даже передать в виде услуги… Может это и есть одно из первых проявлений экономики трансформаций?

После Дмитрия Роденко выступил Игорь Дидок, маркетинг-директор сети «ДЦ». И здесь я понял для чего нужен Твиттер :) : вроде мы лично и незнакомы, но уже что-то друг о друге знаем. Это камень в огород противников социальных сетей: здесь бизнес нужно строить не на обмене товаров, а на построении отношений. Очень рад личному знакомству.

После секции выступлений произошел круглый стол о корпоративных медиа. Вместо ожидаемой презентации красивых и дорогих журналов с обсуждением недостатков и преимуществ инструмента участники получили настоящую эмоциональную баталию между сторонниками традиционных, интернет и корпоративных медиа. В правом углу ринга выступил Дмитрий Розенфельд, РБК-Украина, в левом углу – Роман Сулима, Sanoma Magazines, судья в ринге – Оксана Тодорова, президент Ассоциации Корпоративных Медиа. После жаркого, но темпераментного боя в роль бокового рефери удачно вписался Валерий Пекар, который разложил по полочкам предмет спора и четко подвел итоги встречи. Очевидно преимущество спокойного человека с системным мышлением над эмоцией. Далее дискуссия протекала в более спокойном русле и уверенно привела нас к обеду.

Во второй половине дня в практической секции царствовали женщины. Отдельно хотелось бы отметить, что в этом году помимо исключительно маркетинговых тем, связанных с брендингом, исследованиями, новыми технологиями продвижения, на Фестивале поднимались вопросы управления временем (Мастер-класс Людмилы Богуш. «Практические технологии тайм-менеджмента») и гармоничного развития женщины в бизнесе (Мастер-класс Лилии Горелой «Добиться успеха и остаться Женщиной»). Подобное разнообразие позволяет развиваться не только в рамках выбранной дисциплины (например, маркетинга в различных его ипостасях), но и получать новые полезные знания из смежных отраслей. Хочется процитировать Андрея Пуртова, активного участника Фестиваля, главного редактора журнала «Identity» из России, который точно подметил, что «маркетинг – наука мультидисциплинарная». Таким образом, хороший коктейль из маркетинга, моря и солнца был приправлен цифровыми технологиями и практической психологией бизнеса.

День закончился уникальной вечеринкой в стиле «Мафия». Трижды пожалел, что не взял с собой гангстерский костюм с бабочкой в стиле двадцатых. Слов описать происходящее не хватит, лучше посмотрите фото сами.

Так нас встречали 

Автор в окружении прекрасных дам

Дон Смотрич и участницы кабаре

Фуагра, вино из винограда с запахом роз (траминер), игра «Мафия» – вечеринка удалось.

Открыла следующий день секция «Брендинг», в которой выступили Алексей Брень (Киев), Директор по маркетингу «Nemiroff» с темой «Nemiroff – опыт успешного построения бренда в условиях мульти национальных рынков сбыта» и Андрей Пуртов (Россия), генеральный директор брендинговой компании ArtGraphics.ru, издатель и главный редактор журнала Identity.

Алексей красиво и четко показал как региональный Немиров за несколько лет превратился в третий в мире водочный бренд Nemiroff. С такими людьми (и рентабельностью – зачеркнуто автором) компания может смело теснить мировых лидеров – Smirnoff и Absolut. Приятно было видеть, что Алексей как один из топ-менеджеров компании четко видит свои стратегические цели компании на мировом рынке и знает, как их достичь. Думаю, что теперь новичкам стоит учиться маркетингу не только в локальных офисах глобальных компаний, но в глобальных офисах украинских компаний :) .

Андрей Пуртов за несколько минут создал четкую последовательность действий для формирования бренда. Вроде все слова и концепции известны, но после выступления сразу стало понятым, как применить эти знания: теперь я знаю, что должен сделать в своей компании и к каким результатам это приведет. Спасибо!

Параллельно маркетинговому потоку шел ряд выступлений интернет-маркетологов. Сам многих не слышал, но сравнивая лица людей, выходивших с разных потоков, делаю выводы о правильном выборе маркетингово – брендингового направления для участия. Очевидно, что интернет – маркетологи еще не обладают должным опытом, мало что полезного и конкретного они могут подать искушенному слушателю. Отчасти проблема в новизне темы – ну не дошел еще twitter до IPO :) , отчасти в слабом умении бывших дизайнеров и технарей четко и грамотно презентовать результаты своей работы. Так что актуальность компенсировалась слабоватой конкретикой… Время это поправит… Исключением стали Антон Попов и Евгений Шевченко, которых выделило большинство участников.

Жалко, что не пошел на Гирина, а выбрал более известного мне Качалова. В свое время приобрел книгу этого автора с удачным названием «Планирование продаж с точностью 90% и выше», прочитав 20 страниц, споткнулся об пафос, слабо подкрепленный расчетной частью, после чего книгу закрыл и более не открывал. При случившейся оказии решил посмотреть на автора живьем. Интересна была реакция аудитории на московского гостя, который с помощью своего далекого и всевидящего взгляда пробует научить местных специалистов точно считать доходы населения и на этом основании строить стратегию. В целом, с подходом согласен – сколько денег, такой и рынок – а вот с методиками расчета и допущениями – нет. Так что пусть немного отстоится, может дальше пойдет лучше :) .

Вечеринка второго дня несла колорит национального стиля: большинство гостей были одеты в вышиванки, пили Nemiroff Delikat, вели непринужденную беседу под джазовые импровизации.

Здесь мне пришлось откланяться, чтобы успеть на поезд в родной город.

Благодарю всех участников Фестиваля за непередаваемую атмосферу, в который мы все вместе прожили эти дни. Отдельное спасибо организаторам: собрать такую команду докладчиков и слушателей – нелегкий, но, надеюсь, благодарный труд.

Приезжайте в следующий раз на Фестиваль за новыми знаниями, энергией летнего моря и опытом профессионалов!

С уважением,

Дмитрий Роденко
Директор компании
Международная Маркетинговая Группа Украина

Фото взяты со страницы Фестиваля в Facebook

Фестиваль Маркетинга MARKETING JAZZZ

25.05.2010

 The Marketing Jazz Fest 2010

Пресс-релиз

Что: Фестиваль Маркетинга MARKETING JAZZZ 

Где: Одесса (база отдыха VIP уровня «Чабанка»)

Когда: 10 –12 июня 2010 г.

Соорганизаторы:

Украинский Маркетинг Клуб, Ассоциация Корпоративных Медиа

Фестиваль Маркетинга – самое яркое и значимое событие в среде бизнес элиты, завоевавшее заслуженный авторитет среди практикующих маркетологов. Фестиваль проводится ежегодно с 2005 года, традиционно в Одессе, в июне, на берегу Черного моря. Совмещение экологически чистой территории и прекрасных климатических условий позволяет привлечь на Фестиваль не только украинских участников и докладчиков. Благодаря повышенному интересу к Фестивалю со стороны российских коллег, Форум приобрел статус Международного.

Главная цель Фестиваля и основное отличие от других мероприятий – создание уникальной интерактивной среды для обмена идеями и новыми маркетинговыми инструментами.  С их помощью можно будет преодолеть новые вызовы, которые  создает «эпоха турбулентности», использовать маркетинг для увеличения эффективности продаж. И,  как результат, роста компании и доходов сотрудников и акционеров.

Фестиваль содержит обучающую и развлекательную составляющие

Ключевые знания, которые участники приобретут на Фестивале – это умение отличать эффективные стратегии увеличения продаж от неэффективных, опыт использования социальных медиа и Интернет-маркетинга, работа с видео-контентом. Каждый из участников сможет индивидуально сформировать себе программу, так как на Фестивале будет проходить параллельно два потока, в течение трех дней, и таким образом составить собственный тематический микс из наиболее интересных и актуальных тем.

Основной критерий выбора докладчиков – нестандартность мышления. Всех их объединяет  то, что они вышли за рамки и стали лучшими  экспертами, обладающими собственными практическими методиками, отшлифованными на тысячах реальных проектов.

Среди докладчиков – лучшие в России специалисты по маркетинговым стратегиям и эффективным продажам.  Игорь Качалов автор книг «Прогнозирование продаж с точностью до 90% и выше» и Григорий Трусов, автор книги «Сами придут, сами купят». Антон Попов, эксперт по интернет-маркетингу и new media, автор бестселлеров «Блоги. Новая сфера влияния» и «Маркетинговые игры. Развлекай и властвуй». Даниил Гридин – маркетинговый антигуру – провокатор, специалист по директ-маркетингу и B2B продажам. Юний Давыдов – специалист по провокационному маркетингу и самый скандальный маркетолог России. Игорь Романов – специалист по управлению и коммуникациям в бизнесе и многие другие.

Также среди спикеров Фестиваля – отечественные специалисты, прежде всего практики с опытом работы в реальном бизнесе в Украине и России. Основное достоинство  – возможность обобщить свой опыт и посмотреть на ситуацию в экономике и в маркетинге «с высоты», и в своих сообщениях  дать слушателям новые эффективные инструменты и рассказать о наиболее важных  трендах в маркетинге и продажах. Среди них – Валерий Пекар, Дмитрий Роденко, Михаил Крикунов, Михаил Винницкий, Оксана Алиева и многие другие.

 В рамках Фестиваля состоится Презентация первой книги новой серии «Умная экономика» от Издательства «ПЛАСКЕ» и автограф–сессия автора книги «КОРПОРАТИВНЫЕ МЕДИА: жми сюда!»  Оксаной Тодоровой.

Нестандартная ситуация, в которой находится сегодня маркетинг, требует изменений и нестандартных подходов. Поэтому Фестиваль не ограничивается маркетинговой проблематикой, а дает новые инструменты личной и управленческой эффективности, использования новых медиа и интернет-маркетинга для роста продаж и результативные инструменты захвата новых рынков и увеличения  продаж и прибыли.

Для продвижения Фестиваля мы задействовали инновационные инструментысоциальные медиа. Созданы страницы Фестиваля в социальных сетях Facebook, Linkedin и Profeo, которые уже доказали свою эффективность. Запланированы прямые твит-трансляции с Фестиваля, а все участники будут иметь возможность принять участие в съемке специального Фестивального видео, которое будет выкладываться на Youtube. Впервые в Украине рекламные постеры Фестиваля содержат QR код. Предполагается несколько прямых онлайн-трансляций непосредственно из аудиторий мероприятия. Так что на Фестивале мы впервые в Украине используем всю мощь новых медиа.

Еще одним «know-how» Фестиваля станет ряд интерактивных круглых столов, в частности Ток-шоу «Маркетинг – твой Козырь» и круглый стол «Корпоративные медиа», пройдет выставка Корпоративных изданий Украинских компаний из коллекции Ассоциации Корпоративных Медиа

На Фестивале запланирована  разнообразная развлекательная программа:

 

В первый вечер Фестиваля 10 июня состоится игра в МАФИЮ. Ведущий этой психологической игры – президент клуба «МАФИЯ»(Одесса) Алексей Радян, (владелец Клубной сети парфюмерии «ЖАН») обещает не только азарт и драйв, но и приобретение участниками действа полезных навыков – искусства убеждения и сохранения хладнокровия. Спутниками вечеринки будут джаз, красное вино и сигары. Второй вечер отдыха пройдет в стиле «Украинский колорит». Дресс-код – национальный украинский, приветствуются вышиванки. Цвета – желтый и голубой. В Программе второго вечера: Маркетинговый «Брейн-ринг», национальные украинские мелодии, дегустация от Nemiroff.

«Сокровища маркетологов» – так называется квест, запланированный на Фестивале. В качестве сокровища организаторы подготовили особый сюрприз. Пока эта информация держится в большом секрете. Главное, что нужно сделать участникам до начала игры – это установить в своем мобильном телефоне специальную программу, которая распознает и расшифровывает QR коды.

С целью оздоровления участников Фестиваля предусмотрены утренние занятия йогой на берегу моря для всех желающих.

Дополнительную информацию, а также фотоматериалы Вы можете запросить по эл.адресу: oksana.todorova@gmail.com  

Администратор проекта: Сергей, тел.: 067 980 52 59

 

Соорганизаторы: Ассоциация Корпоративных Медиа; Украинский Маркетинг Клуб MarketingJazzz; Digital Партнер: ESCAPE Digital Marketing Group; Бренд Партнер: inspire Україна; Яндекс; Генеральный информационный Партнер: РБК-Украина; Генеральный Медиа Партнер:  Marketing Media Review; Международный Партнер: ЗАО «ПЛАСКЕ»; ДМ Партнер:   ДМ-Агентство OS-Direct; PR Партнер: Агентство «PR-ключ»; Статусный Партнер: ТМ «Вина Гулиевых»; Напиток Фестиваля: «Coca-Cola»; Партнеры: ТМ «Nemiroff»; контакт-центр CCSolution; «Международная Маркетинговая Группа Украина»; Технический Партнер: «Нотан»; Вебинар Партнер: «Вебинар»; Сувенирный Партнер: ТМ «Мир Пакета»; Официальный Медиа Партнер:  «РТМ-Украина»; Генеральный Новостийный Партнер: Телеканал новостей «24»; ТВ Партнер: Телеканал «Здоровье»; Информационные Партнеры: Издательский Дом «СофтПресс»; INVIDEO; Ассоциация Индор Медиа; Интернет Партнер: ReklaMaster.com;  Медиа Партнеры: МАМИ; See.ua; Advertaising.ua; HeadHunter::Украина; Республика прессы PressLook; Интернет-журнал BOTEXPERT.com.ua; Market news; издания: «Отдел маркетинга»; «Я-первый».

Фестиваль Маркетинга

13.05.2010

Дорогие друзья! объявляем о предварительном приеме заказов на фестивальные футболки. Футболки будут выпущены ограниченным лимитированным тиражом. Стоимость предварительного заказа – 150 гр. Среди участников в фестивальной атрибутике состоится розыгрыш интересных фестивальных сувениров и книг по маркетингу. Заявки присылайте на эл.адрес: oksana.todorova@gmail.com