Записи с меткой «корпоративная книга»

Оксана Тодорова. Рецензия на книгу «Управление талантами» Алан Робертсон, Грэм Эбби

13.05.2011

Оксана Тодорова. Рецензия на книгу «Управление талантами» Алан Робертсон, Грэм Эбби
заказать эту книгу

Наиболее противоречивым по своей сути является сочетание несочетаемого в самом названии книги: «управление» «талантами». Ведь, как известно, талант не терпит управления. Самые талантливые и яркие, по сути драйверы всего бизнеса в то же время самые неуправляемые и неудобные сотрудники. Рефреном всей книги проходит вопрос: «Почему компании не стараются удержать талантливых людей, хотя ясно понимают, что это необходимо?» Второе название книги – «Как извлечь выгоду из таланта ваших подчиненных». Хотя книга хороша и для обратного процесса – осознания своей роли в компании, формулирования главного вопроса «зачем?» А также ответов на вопросы: «что мною движет», «как найти свой путь», «как реализовать свой потенциал», «как монетизировать свой талант».

Хотя, стоп. А что вообще означает слово «талант»? Оказывается, четкого определения этого понятия до сих пор нет, и авторы книги честно в этом признаются. Талант – это некий набор ожиданий. Сложный и неясный набор, как со стороны менеджера, так и  со стороны талантливого человека. И сложности в управлении такими людьми возникают именно из-за отсутствия ясности. Оказывается, успех в управлении талантом лежит в установлении особенных взаимоотношений и налаживании диалога другого уровня. Если менеджер пытается управлять талантом в общепринятом смысле этого слова, его ждет неминуемое фиаско. Менеджеру, работающему с талантливыми людьми, необходимо перестроиться. Он должен взять на себя дополнительную роль, чтобы определить, что эти люди могут сделать для себя сами. Очень мудрая мысль! С одной стороны таланту не нужно мешать, а с другой, они легко могут наделать глупостей, превысить полномочия, «наломать дров». Поэтому менеджер должен постоянно «держать руку на пульсе» и вовремя вмешиваться в творческий процесс. От руководства талантливому человеку нужны уважение, позитивная обратная связь и в то же время достаточная доля «горькой» правды для возвращения с небес на землю. Найти баланс достаточно трудно и зачастую процесс сопряжен с литрами слез, эмоциями и стрессом.

Книга затрагивает тонкие психологические аспекты. Ведь многим из нас знакомы вопросы: «Видят ли в компании мои таланты?», «Не растрачиваются ли мои таланты зря?», «Совершенствуются ли мои таланты в этой компании?» Со своей стороны руководство компании задает себе вопрос: «Насколько он талантлив?», «Используем ли мы в полной мере его талант?» Чаще всего, эти вопросы не являются предметом искреннего диалога. Потому-то между слабым руководителем и талантом могут возникать недомолвки и напряженные отношения, и даже некоторая ревность к твоим успехам. Хотя по своей сути менеджеру талантливого человека необходимо стать ЛИДЕРОМ, ЗАДАЮЩИМ ТЕМП. Он должен следить за соблюдением стандартов, а не соревноваться с его талантом.

Какие они, критерии оценки таланта, на что делают акценты в поисках сути этого понятия практикующие HR-менеджеры и владельцы бизнеса, в чем разница этих подходов. Какова роль в этой оценке разумной адаптации в профессиональной среде, умении таланта найти общий язык с владельцем, понять приоритеты бизнеса, сонаправив вектор его творчества, индивидуальных интересов с целями бизнеса. Ответы на эти вопросы авторы проработали глубоко и, я бы сказала, весьма скрупулезно. По сути, Алан и Грэм синтезировали опыт нескольких десятков людей, которые имели дело с талантливыми и яркими сотрудниками. В книге приведены врезки их размышлений, выделенные курсивом, подводятся промежуточные итоги каждой главы. Но цель всего этого – заставить сделать собственные выводы, вспомнить свой опыт, провести свои параллели и прийти к собственным выводам. И это вполне удается, благо в дизайне книги предусмотрели пустые фрэймы для записи собственных мыслей, историй, примеров и выводов.

Рекомендую книгу, как для владельцев бизнеса, так и для талантливых людей. То есть для всех думающих и мыслящих. Ведь все думают, что они талантливы. Разве не так?

заказать эту книгу

PR для ПРактиков

23.03.2011
 
С 7 мая мы начинаем занятия по программе авторского курса Оксаны Тодоровой «PR-технологии для ПРактиков».  Соотношение теории к практике на занятиях составляет 30:70. Практическая ценность программы состоит в создании индивидуального документа – Стратегии PR-коммуникаций на текущий год для компаний, в которых работают студенты. Занятия проходят в динамичном режиме, с отработкой практических навыков написания пресс-релизов, Tweet-трансляций, видео-интервью, мозговых штурмов и т.д. Массив ответов на теоретические вопросы студенты получают в виде подкастов и могут прослушать эти звуковые файлы в удобное для себя время.  Для освещения отдельных тем на курс приглашаются эксперты из сферы маркетинга, юриспруденции, мультимедийных проектов и т.д. В частности, с гостевой лекцией на тему маркетинга на программе выступает президент Украинского Маркетинг клуба Жанн Смотрич. Т.о. студенты изучают самые важные вопросы из маркетинговой теории и практики, которые обязан знать грамотный практикующий PR-специалист.  Выпускники курса получают СЕРТИФИКАТ Международной Академии Маркетинга, а также Рекомендации студента – PR-специалиста работодателям от автора программы.  Для студентов и выпускников Международная Академия Маркетинга каждый месяц проводит неформальные вечеринки. Дегустация элитных вин на «Good wine party», Новогодний маскарад, Гангстерская вечеринка, наработка навыков ораторского мастерства и самообладания на психологической игре Мафия,– дают прекрасную возможность отдохнуть, познакомиться с коллегами, расширить круг потенциальных партнеров и клиентов.  Выпускники курса «PR-технологии для практиков» принимают активное участие в проектах Ассоциации Корпоративных Медиа и Украинского Маркетинг Клуба, приглашаются для комментирования актуальных профессиональных тем (Социальные медиаЕсть ли у вас план?),  участвуют в рейтингах и конкурсах (Рейтинг маркетологов , Конкурс «Лучшее корпоративное медиа Украины »).   
Стоимость обучения – 2700 грн./курс (12 занятий)Время обучения: по субботам 11:00 – 16:45Период обучения: 7 мая –  4 июня 2011 г.

Место проведения занятий – г. Киев, ул. Златоустовская 10-12 (3 мин. от пл. Победы или 10 мин. от ст. м. Вокзальная), Международная Академия Маркетинга.

Регистрация на базовый курс «PR-технологии для Практиков»
по тел.:  (044) 490-61-33,  (044) 490-22-39,
моб. тел.: +38 (097) 455-29-27

Более подробно о программе: http://www.learning.in.ua/ru/programm/pr

Сайт Академии:  http://www.learning.in.ua
 Отзывы о программе «PR-технологии для ПРактиков»:

Жанн Смотрич, президент Украинского Маркетинг клуба:

«На авторской программе Оксаны Тодоровой «PR-технологии для ПРактиков» я выступал в двух ипостасях: в качестве рядового студента и как лектор гостевой лекции на тему «Маркетинг для PR-профессионала». Я нисколько не стесняюсь того факта, что продолжаю обучение на различных краткосрочных курсах. Более того, считаю, что маркетолог моего уровня обязан получать информацию не только из интернета и книг, но и посещать авторские программы коллег из смежных профессий. Это дает возможность не изобретать велосипед в PR-деятельности компании, а также интегрировать готовый опыт ведущего PR эксперта Украины в программе собственного продвижения. Я не пропустил ни одного занятия, получил массу полезной информации, составил программу self promotion, а также расписал стратегию PR-продвижения Маркетинг клуба. И еще, я получил огромное удовольствие от общения, вспомнил неповторимую атмосферу студенческих лет. На PR-курс собрались яркие личности из ведущих компаний (HIPP, IDS group, «Міст експрес», Продюсерский центр «Звездный путь» и др.)  и каждый студент имел возможность проявить собственный творческий потенциал, обсудить актуальные для компании проблемы, получить консультации. К чести ведущей PR-курса, занятия проходят в активном режиме, с элементами тренинга, а также с применением мотивационных форматов конкурсов и викторин.»

 

Татьяна Глуховская, менеджер по сервису IDS Aqua Service: 

«Один из лучших бизнес советов, который мне запомнился, был от Алексея Капусты: «Заведите себе наставника». Человека, который превосходит вас в том, что считаете ценным. Кто не будет вам конкурентом, а, наоборот, – другом. Наставнику будет приятно делиться с вами опытом, и направлять вас. Он искренне порадуется вашим успехом и убережет от многих ошибок.

Оксана Тодорова и Жанн Смотрич – однозначно такие люди.

На 200%.

Каждый! 

1. Им доверяешь. Профессионалы, да еще и такие искренние люди, просто не могут не вызывать глубокого уважения и доверия.

2. Они всегда рядом. Пережить что-то очень хорошее и поставить на этом жирную точку без продолжения – грустно! Мы до сих пор общаемся по делу и не только. Со студентами, преподавателями, приглашенными лекторами и просто ребятами из МАМы. И это совсем не удел людей социализированных. Мы все разные. Думаю это потому, что есть много общего. И желание добиваться бОльшего. А вместе это приятнее и легче!

3. И, самое главное, этих наставников – любишь, и это взаимно!

Почему? – Потому! :) »
 
Ольга Максименко, директор по работе с торговыми сетями, ООО «ПОС Медиа Юкрейн»:
   Мне добавили на работе функции PR. Поскольку у меня нет образования в этой сфере, а все основано только на личном опыте, на своих собственных наработках, то я убедила руководство отправить меня на курсы.
   Я не хотела «голую теорию». Мне нужны были конкретные инструменты для работы.
   Когда увидела в новостной рассылке Publicity информацию о наборе на авторский курс PR Оксаны Тодоровой при Международной Академии Маркетинга, сразу заинтересовалась. Перечень задач, поставленных на рассмотрение в ходе курса, как раз было именно то, что мне нужно.
   В процессе обучения программа ответила моим ожиданиям, и более того, я получила информацию, которую даже не ожидала.
   Сама обстановка в аудитории очень уютная, время семинаров удобное.
   Замечательно то, что Оксана дает не сухой материал из учебников, а ту информацию, которую она почерпнула из собственного опыта. Отлично работают примеры других компаний, визуальное сопровождение – рекламные ролики, презентации, корпоративные фильмы и т.д.
   Мы рассмотрели тренды в сфере PR, что так же очень важно для Европейской компании, в которой я работаю. Нужно оставаться на «гребне» событий, знать, что сейчас популярно, видеть статистику. Все это помогает проанализировать, что именно может использовать компания, в которой я работаю, в качестве инструментов для подачи компании как бренда для всех целевых аудиторий.
   Сам процесс занятий построен очень занимательно и эффективно. Оперативно написать пресс-релиз, отзыв, проtwittить трансляцию семинара, конференции, или дать интервью – все это освежает занятие, встряхивает и дает пищу к размышлению. А отзыв со стороны коллег – участников курса, помогает посмотреть на себя, на свою работу с иной стороны, которую, порой, самому трудно увидеть.
   Хочу так же отметить, что курсовая работа, в которой каждый участник семинаров должен прописать PR стратегию компании, в которой он работает, либо себя как бренда, – это отличная идея. Каждый может задать вопросы, проанализировать подходы, методы, инструменты, пройтись по каждому пункту, с руководителем группы, и получить советы от коллег. Это именно то, за чем я пришла на курс.
   Очень полезными и увлекательными были лекции по маркетингу и юридическим аспектам PR. Действительно, рынок, как живое существо, развиваются новые технологии, внедряются дополнительные инструменты, одни из них отмирают, другие рождаются. Так вот, на гостевых лекциях по маркетингу Жан Смотрич дал массу полезной информации, подробнее рассказал о социальных медиа, которые сейчас заполонили Интернет пространство, и которые сейчас просто невозможно игнорировать. Важно, что проводились параллели с Европой, США, откуда и приходят эти новые тенденции.
   На гостевой лекции, где освещались юридические вопросы, Елена Олейник ответила на все вопросы, которые были актуальны для каждого из нас. С новым налоговым кодексом возник ряд юридических вопросов, и даже проблем, на которые есть ответы у профессионалов, коим Елена и является.
   И конечно, хочу сказать спасибо самой Оксане Тодоровой за ее труд. Чувствуется, что в разработку курса вложен интерес, желание делиться, силы и энергия. Опыт работы в сфере PR в разноплановых компаниях, сотрудничество с рядом крупных производителей, участие и организация эффективных PR кампаний, всем этим опытом Оксана с радостью поделилась с нами.
   Уверена, что знания, которые я приобрела в ходе занятий на авторском курсе, я эффективно буду применять в моей работе. Спасибо Оксане и Жану!
Обучение проходит в Международной Академии Маркетинга, по адресу:
Киев, Златоустовская, 10-12, по субботам (с 11.00 до 16.45).
Период обучения на курсе: 7 мая – 4 июня 2011 г.
Стоимость обучения – 2700 грн.
Регистрация на базовый курс Оксаны Тодоровой «PR-технологии для Практиков»
по тел.:  (044) 490-61-33,  (044) 490-22-39,
моб. тел.: +38 (097) 455-29-27

Более подробно о программе: http://www.learning.in.ua/ru/programm/pr

Сайт Академии:  http://www.learning.in.ua

Программа базового курса «PR технологии для ПРактиков»:
Понятийный аппарат, цели, задачи, методы, история PR, мировые и отечественные тренды развития, мифы и стереотипы в PR, самые популярные ошибки и заблуждения.
Образ PR – специалиста в современном бизнесе – необходимый набор навыков и знаний, образ мышления, базовое образование, форматы профессионального роста, формализация обязанностей – ДИ пиар-специалиста.
Департамент PR: структура, мотивация организации подразделения, место в орг.структуре компании, роль PR как стратегической функции, связи с другими департаментами компании.
Процесс формирования единого канала коммуникации в компании. Цели, этапы. Список внешних и внутренних клиентов компании. Что мы понимаем под процессом сегментации целевой аудитории и для чего это необходимо в PR коммуникациях?
Взаимодействие со СМИ: психология и принципы работы с журналистами, генерация инфо-поводов.
Основные форматы взаимодействия с целевыми группами (медиа-тур, день открытых дверей, пресс-конференция, презентация, пресс-клуб и др). Особенности и специфика.
Основные принципы работы с PR агентством. Содержание брифа. Этапы отношений с агентством.
Основные медиа-каналы. PR в интернете: корпоративный сайт, особенности PR в социальных сетях, мультимедийные электронные издания. PR вокруг выставки.

Внутренний PR. Идеология компании, формирование программных документов: миссии, видения, ценностей. Основные принципы корпоративной культуры.

Корпоративные издания для сотрудников. Разработка с нуля – от построения редакции до формирования системного и эффективного канала коммуникации с внутренними клиентами.

Социальная ответственность бизнеса. Форматы: спонсорство, благотворительность, меценатство.

Антикризисный PR: отражение информационных атак, юридические аспекты вопроса.

Креативность в PR – инструменты и технологии развития креативного таланта.

«Партизанский» PR.

Годовой план PR-кампании: принципы планирования, разделы, комплексный подход – от создания к реализации. Бюджетирование, контроль выполнения в режиме «план-факт».

Как измерить эффективность работы PR-департамента в компании? Методы и принципы.

Начало обучения - 7 мая 2011 г.
(12 занятий по 2,5 часа)

Место проведения занятий – г. Киев, ул. Златоустовская 10-12 (3 мин. от пл. Победы или 10 мин. от ст. м. Вокзальная), Международная Академия Маркетинга.

Регистрация на базовый курс «PR-технологии для Практиков»
по тел.:  (044) 490-61-33,  (044) 490-22-39,
моб. тел.: +38 (097) 455-29-27

Сайт Академии:  http://www.learning.in.ua

Лучшее корпоративное медиа Украины 2011

23.03.2011

Конкурс «Лучшее корпоративное медиа Украины 2011» набирает обороты. Символично, что первой конкурсной работой в списке конкурсантов был зарегистрирован календарь «Впевненiсть – перевага перших» ЧАО «СК «Перша». Кто зарегистрируется под счастливым седьмым номером пока остается интригой. А пока список участников выглядит так:

ЧАО «СК «Перша» - календарь  «Впевненiсть-перевага перших»

ЧАО «СК «Перша» - календарь  «ПЕРВАЯ страховая компания»

АО «СБЕРБАНК РОССИИ» - календарь «Наши Дети о Наших Ценностях»

ООО “Д.Ж.Е.М.» - календарь  “Винные истории”

Агентство All Motion - календарь  IT та Телеком Медіа Клуб

Харьковский национальный экономический университет – газета «Моя карьера»

   Абсолютным рекордсменом на сегодняшний день является номинация «Корпоративный календарь». Эта традиция сохраняется и по опыту прошлых лет следом за календарями будут активно регистрировать корпоративные журналы, периодичность выходов которых составляет 1 раз в 3 мес, ежемесячные корпоративные газеты и корпоративные сайты. Кстати сказать, 2010 год был отмечен как год активного обновления корпоративных интернет ресурсов. Так что к концу текущего года компании захотят поделиться своими успехами и наработками в данной сфере.
   Новые медиа – блоги и аккаунты компаний на социальных ресурсах пока только осваиваются бизнесом. Но будем надеяться, что первопроходцы систематизируют свой опыт и также представят данные проекты на конкурсе. Ведь, как известно, удача сопутствует смелым, и готовых технологий в данном направлении корпоративных коммуникаций пока нет.
   А организаторы конкурса для участников и победителей каждой номинации готовят многочисленные подарки и сюрпризы. 

   Победители прошлого года:  /banners/73/

***

PDF-файлы конкурсных работ… 

   Просьба о своем решении принять участие в конкурсе сообщить письмом следующего содержания:
«Хочу принять участие в Конкурсе «Лучшее корпоративное медиа Украины – 2011» на эл.адрес: oksana.todorova@gmail.com 
 

Оформить заявку для участия в конкурсе «Лучшее корпоративное медиа Украины 2011» можно здесь

Аппликационная форма для участников конкурса  

Контакты для подачи заявки

Новая книга, вторая, посвященная корпоративным медиа

02.07.2010

«КОРПОРАТИВНЫЕ МЕДИА: жми сюда!» – новый проект друга нашего издания
Оксана, у вас вышла новая книга, вторая, посвященная корпоративным медиа.